許多企業(yè)在注冊商標時感到困惑。為什么蘇州商標注冊不能保證100%的成功率？

一、商標查詢盲區(qū)：在這里，在申請商標之前，應(yīng)該詢問商標是否相同或相似。避免相同或相似，在一定程度上可以保證商標成功的概率較高。但是，已經(jīng)發(fā)出受理函的申請信息基本可以找到，但是最近沒有發(fā)出受理函的商標卻找不到。此盲期以商標局數(shù)據(jù)錄入時間為準，查詢盲期約為4個月。如果你在盲人時期申請同一個商標，你找不到，所以這是個風險。

二、商標近似判斷：在商標查詢中，詢價的結(jié)果應(yīng)與申請人的商標近似。在比較過程中，申請人、代理公司的商標檢索人和商標局的審查員都有一套標準和意見，因此對兩個商標的相似性沒有標準，只有概率判斷。尤其是圖形商標的相似性，判斷的差異性更大。最終結(jié)果由復(fù)審法院決定。（當然，有些申請人愿意冒著知道風險的風險，這是另一回事。）。

三、商標公告及異議：這里的商標公告期是三個月。在此期間，國內(nèi)任何人都可以提出異議（如指出類似商標、侵犯個人權(quán)益、匆忙注冊商標等）。商標局在收到異議后將作出答復(fù)，然后根據(jù)綜合材料作出是否批準申請的決定，甚至進行復(fù)審。所以這是第三個不確定因素。

建議：雖然商標不能100%，但仍有一些方法可以提高成功率。商標檢索的盲區(qū)是不可改變的，但剩下的兩個方面是可以改進的。最簡單的解決辦法是：有經(jīng)驗的代理公司在查詢時要嚴格，在申請商標名稱時盡量避免類似商標；申請人要誠實理性，不要急于注冊他人的商標，不要玩商標的擦邊球，不要模仿馳名商標，做好商標駁回審查、商標答辯等工作，提高成功率。

商標權(quán)人不僅要求他人能夠正確使用其商標，而且自己也要正確使用自己的商標。企業(yè)在注冊好商標后，最好是在任何媒體廣告宣傳及產(chǎn)品包裝上出現(xiàn)的注冊商標都打上?這個注冊標志。更重要的是企業(yè)必須按照提交商標注冊申請時的商標圖樣使用注冊標記。商標的組成部分在使用的過程中不能缺少更不能自行變換其組成順序，否則一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，國家商標局將以“自行改變其注冊商標”撤銷企業(yè)的注冊商標地位。

如某商標是文字及圖形的結(jié)合，那么商標注冊成功后，這個商標在使用中文字及圖形的排列順序不得再任意變換，其文字或者圖形也不得單獨使用注冊標記。隨意變換注冊商標的排列順序和單獨使用注冊商標的某一部分都不能作為注冊商標，當然沒有資格貼上注冊標記。 將?符號標注在您的注冊商標上，不僅是一個標記，更是一種保護！ 商標的正確使用對于商標權(quán)人來說非常重要。

在美國，商標的使用是獲得商標權(quán)的前提。我國商標法雖未做出如此規(guī)定，但連續(xù)三年停止使用注冊商標，也會構(gòu)成商標撤銷的理由。商標的正確使用能夠保持商標區(qū)分商品或服務(wù)來源的最基本的功能，有助于商標潛在的第二含義的成長，能夠有力反擊侵權(quán)人的抗辯，使商標權(quán)人在商標侵權(quán)案中既可申請禁令救濟又可要求損害賠償。所以，商標權(quán)人不僅要求他人能夠正確使用其商標，而且自己也要正確使用自己的商標。 

一、給自己的商標貼上標記 根據(jù)商標是否注冊使用不同的標記。例如，美國商標法規(guī)定，使用在美國專利和商標局注冊的商標，則應(yīng)顯示?符號在商標的右上角；或使用短語“Registered, U.S.Patent andTrademark Office”或使用縮寫“Reg.U.S.Pat.&Tm.Off”。如果商標尚未注冊，則商品商標使用TM符號，服務(wù)商標使用SM符號。我國《商標法實施條例》第37條規(guī)定，使用注冊商標，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標明“注冊商標”或者注冊標記。注冊標記包括?或使用注冊標記，應(yīng)當標注在商標的右上角或者右下角。在美國，如果未注冊的商標權(quán)人把其商標當注冊商標使用是犯罪行為，會受到監(jiān)禁或罰金的處罰。我國《商標法》第48條也規(guī)定：冒充注冊商標，由地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報或者處以罰款。 

二、始終將商標作為專有形容詞使用 

（1）商標是用來描述一個特定人物、地點或事物的形容詞，一個商標就是一個形容詞，每個標記都采用商標加“產(chǎn)品描述符”（比如一個名詞）的格式表示。如Microsoft?軟件、RealAudio?格式、Real.com?指南、海爾?電器。 

（2）商標不應(yīng)作為名詞來使用，如果這樣，會使商標淪為商品通用名稱而最終被放棄。如“吉普”開始是馳名商標，其注冊商品是越野車。當越野車的銷售商和消費者把“吉普”與越野車等同使用，而“吉普”商標的所有者置之不理時，慢慢地“吉普”就淪為越野車的代名詞，喪失顯著性?！胺骸币苍邱Y名商標，現(xiàn)淪為氟制冷劑的通用名稱。又如在編寫字典時，如果收錄他人商標作為詞條時，就不能把商標當名詞來使用，如“柯達，一種膠卷的名字”，這種解釋行為就是錯誤的。 

（3）如果是英文文字商標，不能以復(fù)數(shù)形式使用。 

（4）商標也不能用作動詞。 

三、區(qū)別突出自己的商標 

（1）將商標與其他單詞或它們所修飾的名詞分開。通常的做法是正確地大寫產(chǎn)品名稱，并為商標指定適當?shù)姆?或TM。也可使用下劃線、斜體、大寫或粗體。 

（2）在他人的產(chǎn)品名稱和公司名稱與商標權(quán)人的商標同時出現(xiàn)時，他人的產(chǎn)品名稱和公司名稱必須比商標權(quán)人的商標更顯著，以使商標權(quán)人的商標明顯地區(qū)別于他人產(chǎn)品名稱。這是非常重要的，可以防止形成任何他人的產(chǎn)品是由商標權(quán)人生產(chǎn)、贊助、認可或支持的暗示。 

（3）將商標置于顯著、突出、核心位置，給消費者以強烈的視覺沖擊力，使其在眾多同類商品中很快搜索到自己要買的商品，這樣消費者才對商標印象深刻。 

（4）嚴格依照商標法的規(guī)定使用注冊商標。請勿改動商標，使用商標時，千萬不要改變拼寫、添加或刪除連字符，或者使用縮寫商標；不得擅自擴大商品使用范圍；在發(fā)生注冊人名義或地址變更、商標使用許可或轉(zhuǎn)讓、商標期限屆滿等權(quán)利狀況發(fā)生變動時應(yīng)該及時辦理變更注冊手續(xù)。 

（5）使用腳注正確標注商標。在包裝或說明書上出現(xiàn)商標時，要使用腳注正確標注商標。

四、把商標貼附在商品和服務(wù)上 商標法保護的客體是商標的區(qū)分功能，離開了它所標記的產(chǎn)品或服務(wù)，商標無價值可言。更確切地說，不與特定的商品或服務(wù)相聯(lián)系，就無所謂“商標”。說到底，商標反映的是一種利益關(guān)系，這種利益是通過在市場上把標記與商品或服務(wù)不斷地聯(lián)系在一起而產(chǎn)生的。商品商標可以貼附在商品上、容器上、包裝上或貼附在標簽上，然后再貼附商品上。服務(wù)商標可以使用在提供服務(wù)標識上、服務(wù)廣告上、信箋上、發(fā)票上、工作服上或供貨單上。 

五、謹慎許可 商標的使用許可要慎之又慎。如果商標權(quán)人許可他人毫無限制地使用其商標，對被許可人的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量不做任何控制；或許可給商譽不好的被許可人使用，對許可的產(chǎn)品或服務(wù)的類別不做任何限制，將會對商標的信譽造成極大的傷害。因為商標具有質(zhì)量及信譽保證功能，社會公眾往往根據(jù)商標來選擇商品或服務(wù)。倘若商標權(quán)人良好的商標信譽與被許可人的商品或服務(wù)質(zhì)量不一致，破壞了商標具有的質(zhì)量及信譽保證功能，欺騙了社會公眾，使他們對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆，不僅損害了許可人和被許可人的權(quán)益，也損害了消費者的權(quán)益。

另一方面，如果商標權(quán)人對被許可人的產(chǎn)品或服務(wù)的類別不做任何限制，則商標權(quán)人的商標也可能喪失區(qū)分功能。舉個例子，如果允許“勞斯萊斯”餐館、“勞斯萊斯”褲子、“勞斯萊斯”糖果等“勞斯萊斯”品牌存在的話，不出10年“勞斯萊斯”商標就不再是全球著名商標。其實這是一個逐漸稀釋和沖淡的過程，可能會使商標喪失顯著性，正如蜜蜂蜇人一次，不會致命，但長此以往，也會危及人的生命。 總之，商標的生命周期就在于在商業(yè)中正確地使用商標，正確使用是商標存在的基本形態(tài)，就像運動是物質(zhì)存在的基本形態(tài)一樣。

專利申請是分種類的，我國專利法規(guī)定的專利類型有三種:發(fā)明專利、實用新型專利、外觀設(shè)計專利。

發(fā)明專利

針對產(chǎn)品、方法或者產(chǎn)品、方法的改進所提出的新的技術(shù)方案，可以申請發(fā)明專利；

實用新型專利

針對產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者其結(jié)合所提出的適于實用的新的技術(shù)方案，可以申請實用新型專利；

外觀設(shè)計專利

針對產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計，可以申請外觀設(shè)計專利。

目前來看發(fā)明專利的技術(shù)含量是最高的，很多國家是沒有實用新型專利的，發(fā)明專利要經(jīng)過實質(zhì)性審查才能通過授權(quán)，而發(fā)明專利，外觀設(shè)計專利不需要通過實質(zhì)性審查。

馳名商標之間的馳名程度是有差別的，有些超級馳名商標可能達到了家喻戶曉、眾所周知的程度。如海爾、可口可樂商標，對于這些除相關(guān)公眾以外的社會公眾都廣泛知曉的商標，不應(yīng)再要求進行繁瑣的舉證，應(yīng)當有限度地引入司法認知，減輕權(quán)利人的舉證責任。據(jù)此，《征求意見稿》作出了相應(yīng)的規(guī)定。

對于在其他案件中曾被法院認定過的馳名商標，或者曾被商標局、商標評審委員會認定的馳名商標，在對方當事人不持異議的情況下，可以直接認定，但如果法院另有證據(jù)，如依職權(quán)調(diào)取的證據(jù)推翻該事實，仍以實際情況為準，以便于審理法院加強對于該商標馳名情況的審查等。該負責人介紹說，對于對方當事人無正當理由在第二審程序中才提出異議的情形，考慮此類商標構(gòu)成馳名的蓋然性較高的實際，《征求意見稿》規(guī)定由該商標注冊當事人舉證。

該負責人表示，考慮到商標馳名情況具有動態(tài)性，可能因時間和市場等情況的變化而變化，以及為防止當事人在馳名商標認定中串通造假，《征求意見稿》第六條第四款規(guī)定，除上述情況外，馳名商標的認定不適用自認規(guī)則，對方當事人對于馳名商標的認可，并不免除原告的舉證責任。

構(gòu)成侵犯馳名商標的注冊商標法院可判決禁止使用《征求意見稿》規(guī)定構(gòu)成侵犯馳名商標的注冊商標，法院可判決禁止使用，該負責人解釋說，對于搶注他人在先未注冊或者注冊的馳名商標的注冊商標，給予馳名商標所有人禁止其使用的民事救濟，符合商標法關(guān)于禁止使用的規(guī)定精神，符合馳名商標保護實際，也有利于加強馳名商標保護，故《征求意見稿》對此作出了規(guī)定。