生活中的廣告很多，看視頻有廣告、玩游戲有廣告，路上隨處可見都是廣告。其中許多廣告語十分好聽，受人歡迎。這也就導(dǎo)致不少的企業(yè)想把廣告語注冊成商標(biāo)，可是這不簡單吶!那么廣告語想要申請蘇州商標(biāo)注冊應(yīng)該如何做呢?商標(biāo)注冊公司為您整理介紹廣告用語作為商標(biāo)注冊，應(yīng)至少符合4個條件：

1、不能有不良影響;

2、不能直接表示商品功能或特點(diǎn);

3、有顯著特征;

4、是否存在混淆。

廣告語的不良影響：既然能作為廣告用語，通常推定沒有不良影響。廣告語的直接表示商品功能或特點(diǎn)：廣告用語作為商品信息的傳播工具，自然會表述商品的品種、質(zhì)量、功能等特點(diǎn)。但是直接表述商品或服務(wù)的功能特點(diǎn)，不符合商標(biāo)注冊的條件;間接表述或者予以暗示，通常不被禁止。

何為直接表示?就是公眾接受廣告用語能直接聯(lián)系到商品的品種、功能、質(zhì)量等，不需要聯(lián)想過程。而間接表示或者暗示有個聯(lián)想過程，事實(shí)上，前者被拒絕注冊，后者準(zhǔn)許注冊。廣告語的顯著性：申請人在設(shè)計(jì)廣告語時，一定要注意增強(qiáng)廣告語的顯著性?？梢詫⒆约阂殉晒ψ缘纳虡?biāo)與廣告語搭配在一起申請注冊。這將增強(qiáng)其顯著特性，并增加成功注冊的可能性。此外，當(dāng)廣告口號長期與特定商品或服務(wù)一起使用，并通過大量的廣告活動等宣傳活動，在消費(fèi)者群體中使其與商品或服務(wù)有著獨(dú)特的對應(yīng)關(guān)系，從而具有商標(biāo)識別的功能時，它可以注冊。廣告語的混亂：使用廣告語言“可能導(dǎo)致混淆、誤解或欺詐”，并利用他人的商標(biāo)搭便車，增加自己的商機(jī)，所以往往拒絕注冊。在司法實(shí)踐中，并非所有的廣告標(biāo)語都不能注冊為商標(biāo)，但很少有廣告標(biāo)語被核準(zhǔn)注冊為商標(biāo)的案例。

廣告語商標(biāo)好不好注冊?簡言之，企業(yè)申請商標(biāo)注冊，首先應(yīng)當(dāng)考慮是否將該短語是否會作為廣告用語使用;其次，該短語是否可以識別，應(yīng)當(dāng)與指定使用的商品或者服務(wù)進(jìn)行識別。通常，消費(fèi)者不容易識別和識別廣告標(biāo)語作為商標(biāo)。但是，如果企業(yè)為了加強(qiáng)對廣告語言的保護(hù)和壟斷使用，試圖將廣告語言注冊為商標(biāo)，那么盡可能滿足上述要求，那么廣告語言成為商標(biāo)就不那么困難了。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，越來越多的中小型企業(yè)面臨著挑戰(zhàn)，很多企業(yè)沒有自己的品牌，很難在這個經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的社會站住腳跟，中小型企業(yè)要不要注冊商標(biāo)，這也是很多老板疑惑的問題，對于創(chuàng)業(yè)的人來說，創(chuàng)業(yè)雖不易，但還是要守住企業(yè)更是不易。對于中小型企業(yè)要不要注冊商標(biāo)這個問題，很多人還在考慮，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)；商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。

為了企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，打造自己的品牌，實(shí)施品牌經(jīng)營的戰(zhàn)略，我們應(yīng)該將企業(yè)的相應(yīng)商標(biāo)及時進(jìn)行注冊。品牌（商標(biāo)）是企業(yè)的一種潛在的資源，是企業(yè)的一筆巨大的無形資產(chǎn)，更是商戰(zhàn)中有力的武器。有了自己的注冊商標(biāo)，一方面在商標(biāo)上打上“R”的注冊商標(biāo)標(biāo)志，這就更能贏得公眾的信賴；另一方面由于我們已經(jīng)取得商標(biāo)專用權(quán)，當(dāng)他人侵犯我們的權(quán)利時，可以很好地拿起法律武器捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益。恰恰相反，如果不對自己的品牌進(jìn)行注冊保護(hù)，繼續(xù)使用未注冊商標(biāo)將會給企業(yè)今后的發(fā)展帶來巨大的風(fēng)險(xiǎn)和阻礙。

中小型企業(yè)要不要注冊商標(biāo)？

（一）商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)《商標(biāo)法》第五十二條的規(guī)定：未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品（服務(wù)）或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或相近的商標(biāo)的，屬侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)。因此，使用未注冊商標(biāo)，往往難以避免在無意中侵犯他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)。

（二）失去取得商標(biāo)權(quán)機(jī)會的風(fēng)險(xiǎn)。如果他人將我們所使用的商標(biāo)申請注冊，從而一方面使我們失去取得商標(biāo)權(quán)的機(jī)會，另一方面，還可能被他人提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。

（三）由于我們未對自己的商標(biāo)進(jìn)行注冊，尚未取得商標(biāo)專用權(quán)，因此，我們無法阻止他人在相同或類似的產(chǎn)品上使用我們的商標(biāo)，搶占我們的市場份額。而且注冊商標(biāo)對于企業(yè)來說是百利而無一害。

我們一起來看看商標(biāo)注冊的好處都有哪些？注冊商標(biāo)的好處是什么?

1.商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，可對其價值進(jìn)行評估;

2.商標(biāo)可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價值;

3.商標(biāo)還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件;

4.地方各級工商通過對商標(biāo)的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)的質(zhì)量;

5.通過商標(biāo)注冊可以創(chuàng)立品牌搶先占領(lǐng)市場;

6.商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán)受法律保護(hù);

7.便于消費(fèi)者認(rèn)牌購物;

8.入駐天貓、京東、亞馬遜、QQ商城的入場必備資質(zhì);商標(biāo)注冊是保護(hù)企業(yè)的一種手段，在企業(yè)創(chuàng)業(yè)的過程中，可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌升值，利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展！

商標(biāo)權(quán)人不僅要求他人能夠正確使用其商標(biāo)，而且自己也要正確使用自己的商標(biāo)。企業(yè)在注冊好商標(biāo)后，最好是在任何媒體廣告宣傳及產(chǎn)品包裝上出現(xiàn)的注冊商標(biāo)都打上?這個注冊標(biāo)志。更重要的是企業(yè)必須按照提交商標(biāo)注冊申請時的商標(biāo)圖樣使用注冊標(biāo)記。商標(biāo)的組成部分在使用的過程中不能缺少更不能自行變換其組成順序，否則一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，國家商標(biāo)局將以“自行改變其注冊商標(biāo)”撤銷企業(yè)的注冊商標(biāo)地位。

如某商標(biāo)是文字及圖形的結(jié)合，那么商標(biāo)注冊成功后，這個商標(biāo)在使用中文字及圖形的排列順序不得再任意變換，其文字或者圖形也不得單獨(dú)使用注冊標(biāo)記。隨意變換注冊商標(biāo)的排列順序和單獨(dú)使用注冊商標(biāo)的某一部分都不能作為注冊商標(biāo)，當(dāng)然沒有資格貼上注冊標(biāo)記。 將?符號標(biāo)注在您的注冊商標(biāo)上，不僅是一個標(biāo)記，更是一種保護(hù)！ 商標(biāo)的正確使用對于商標(biāo)權(quán)人來說非常重要。

在美國，商標(biāo)的使用是獲得商標(biāo)權(quán)的前提。我國商標(biāo)法雖未做出如此規(guī)定，但連續(xù)三年停止使用注冊商標(biāo)，也會構(gòu)成商標(biāo)撤銷的理由。商標(biāo)的正確使用能夠保持商標(biāo)區(qū)分商品或服務(wù)來源的最基本的功能，有助于商標(biāo)潛在的第二含義的成長，能夠有力反擊侵權(quán)人的抗辯，使商標(biāo)權(quán)人在商標(biāo)侵權(quán)案中既可申請禁令救濟(jì)又可要求損害賠償。所以，商標(biāo)權(quán)人不僅要求他人能夠正確使用其商標(biāo)，而且自己也要正確使用自己的商標(biāo)。 

一、給自己的商標(biāo)貼上標(biāo)記 根據(jù)商標(biāo)是否注冊使用不同的標(biāo)記。例如，美國商標(biāo)法規(guī)定，使用在美國專利和商標(biāo)局注冊的商標(biāo)，則應(yīng)顯示?符號在商標(biāo)的右上角；或使用短語“Registered, U.S.Patent andTrademark Office”或使用縮寫“Reg.U.S.Pat.&Tm.Off”。如果商標(biāo)尚未注冊，則商品商標(biāo)使用TM符號，服務(wù)商標(biāo)使用SM符號。我國《商標(biāo)法實(shí)施條例》第37條規(guī)定，使用注冊商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標(biāo)明“注冊商標(biāo)”或者注冊標(biāo)記。注冊標(biāo)記包括?或使用注冊標(biāo)記，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在商標(biāo)的右上角或者右下角。在美國，如果未注冊的商標(biāo)權(quán)人把其商標(biāo)當(dāng)注冊商標(biāo)使用是犯罪行為，會受到監(jiān)禁或罰金的處罰。我國《商標(biāo)法》第48條也規(guī)定：冒充注冊商標(biāo)，由地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報(bào)或者處以罰款。 

二、始終將商標(biāo)作為專有形容詞使用 

（1）商標(biāo)是用來描述一個特定人物、地點(diǎn)或事物的形容詞，一個商標(biāo)就是一個形容詞，每個標(biāo)記都采用商標(biāo)加“產(chǎn)品描述符”（比如一個名詞）的格式表示。如Microsoft?軟件、RealAudio?格式、Real.com?指南、海爾?電器。 

（2）商標(biāo)不應(yīng)作為名詞來使用，如果這樣，會使商標(biāo)淪為商品通用名稱而最終被放棄。如“吉普”開始是馳名商標(biāo)，其注冊商品是越野車。當(dāng)越野車的銷售商和消費(fèi)者把“吉普”與越野車等同使用，而“吉普”商標(biāo)的所有者置之不理時，慢慢地“吉普”就淪為越野車的代名詞，喪失顯著性?！胺骸币苍邱Y名商標(biāo)，現(xiàn)淪為氟制冷劑的通用名稱。又如在編寫字典時，如果收錄他人商標(biāo)作為詞條時，就不能把商標(biāo)當(dāng)名詞來使用，如“柯達(dá)，一種膠卷的名字”，這種解釋行為就是錯誤的。 

（3）如果是英文文字商標(biāo)，不能以復(fù)數(shù)形式使用。 

（4）商標(biāo)也不能用作動詞。 

三、區(qū)別突出自己的商標(biāo) 

（1）將商標(biāo)與其他單詞或它們所修飾的名詞分開。通常的做法是正確地大寫產(chǎn)品名稱，并為商標(biāo)指定適當(dāng)?shù)姆?或TM。也可使用下劃線、斜體、大寫或粗體。 

（2）在他人的產(chǎn)品名稱和公司名稱與商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)同時出現(xiàn)時，他人的產(chǎn)品名稱和公司名稱必須比商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)更顯著，以使商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)明顯地區(qū)別于他人產(chǎn)品名稱。這是非常重要的，可以防止形成任何他人的產(chǎn)品是由商標(biāo)權(quán)人生產(chǎn)、贊助、認(rèn)可或支持的暗示。 

（3）將商標(biāo)置于顯著、突出、核心位置，給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使其在眾多同類商品中很快搜索到自己要買的商品，這樣消費(fèi)者才對商標(biāo)印象深刻。 

（4）嚴(yán)格依照商標(biāo)法的規(guī)定使用注冊商標(biāo)。請勿改動商標(biāo)，使用商標(biāo)時，千萬不要改變拼寫、添加或刪除連字符，或者使用縮寫商標(biāo)；不得擅自擴(kuò)大商品使用范圍；在發(fā)生注冊人名義或地址變更、商標(biāo)使用許可或轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)期限屆滿等權(quán)利狀況發(fā)生變動時應(yīng)該及時辦理變更注冊手續(xù)。 

（5）使用腳注正確標(biāo)注商標(biāo)。在包裝或說明書上出現(xiàn)商標(biāo)時，要使用腳注正確標(biāo)注商標(biāo)。

四、把商標(biāo)貼附在商品和服務(wù)上 商標(biāo)法保護(hù)的客體是商標(biāo)的區(qū)分功能，離開了它所標(biāo)記的產(chǎn)品或服務(wù)，商標(biāo)無價值可言。更確切地說，不與特定的商品或服務(wù)相聯(lián)系，就無所謂“商標(biāo)”。說到底，商標(biāo)反映的是一種利益關(guān)系，這種利益是通過在市場上把標(biāo)記與商品或服務(wù)不斷地聯(lián)系在一起而產(chǎn)生的。商品商標(biāo)可以貼附在商品上、容器上、包裝上或貼附在標(biāo)簽上，然后再貼附商品上。服務(wù)商標(biāo)可以使用在提供服務(wù)標(biāo)識上、服務(wù)廣告上、信箋上、發(fā)票上、工作服上或供貨單上。 

五、謹(jǐn)慎許可 商標(biāo)的使用許可要慎之又慎。如果商標(biāo)權(quán)人許可他人毫無限制地使用其商標(biāo)，對被許可人的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量不做任何控制；或許可給商譽(yù)不好的被許可人使用，對許可的產(chǎn)品或服務(wù)的類別不做任何限制，將會對商標(biāo)的信譽(yù)造成極大的傷害。因?yàn)樯虡?biāo)具有質(zhì)量及信譽(yù)保證功能，社會公眾往往根據(jù)商標(biāo)來選擇商品或服務(wù)。倘若商標(biāo)權(quán)人良好的商標(biāo)信譽(yù)與被許可人的商品或服務(wù)質(zhì)量不一致，破壞了商標(biāo)具有的質(zhì)量及信譽(yù)保證功能，欺騙了社會公眾，使他們對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆，不僅損害了許可人和被許可人的權(quán)益，也損害了消費(fèi)者的權(quán)益。

另一方面，如果商標(biāo)權(quán)人對被許可人的產(chǎn)品或服務(wù)的類別不做任何限制，則商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)也可能喪失區(qū)分功能。舉個例子，如果允許“勞斯萊斯”餐館、“勞斯萊斯”褲子、“勞斯萊斯”糖果等“勞斯萊斯”品牌存在的話，不出10年“勞斯萊斯”商標(biāo)就不再是全球著名商標(biāo)。其實(shí)這是一個逐漸稀釋和沖淡的過程，可能會使商標(biāo)喪失顯著性，正如蜜蜂蜇人一次，不會致命，但長此以往，也會危及人的生命。 總之，商標(biāo)的生命周期就在于在商業(yè)中正確地使用商標(biāo)，正確使用是商標(biāo)存在的基本形態(tài)，就像運(yùn)動是物質(zhì)存在的基本形態(tài)一樣。

注冊商標(biāo)為什么要和公司注冊同步進(jìn)行？商標(biāo)是一個企業(yè)的代表，一般來說人們看到商標(biāo)就會直接聯(lián)想到這個企業(yè)，就像名字對于一個人而言。而一個好的商標(biāo)，不僅僅是一個企業(yè)表面的象征，它還蘊(yùn)含著企業(yè)的品牌形象，文化內(nèi)涵，企業(yè)的商品以及服務(wù)等。那么注冊商標(biāo)為什么要和公司注冊同步進(jìn)行呢？注冊商標(biāo)為什么要和公司注冊同步進(jìn)行什么時候開始注冊商標(biāo)比較好呢？準(zhǔn)確的說商標(biāo)在公司注冊好開始正式運(yùn)營時就應(yīng)該注冊好了。所以說注冊商標(biāo)最好和注冊企業(yè)的時候同步進(jìn)行。

以下是商標(biāo)和企業(yè)同步注冊的好處：與產(chǎn)品統(tǒng)一在生產(chǎn)過程中，企業(yè)要根據(jù)自身經(jīng)營的產(chǎn)品或服務(wù)，來確定需要的商標(biāo)名稱。比如，生產(chǎn)皮革制品的企業(yè)，就可以多加入動物外形。這樣的話，商標(biāo)與產(chǎn)品統(tǒng)一并形成互動，消費(fèi)者能夠快速的了解。便于宣傳推廣商標(biāo)是要用來宣傳推廣的，因此，商標(biāo)起名最重要的一點(diǎn)就是容易記！小編就經(jīng)?？吹接械纳碳野焉虡?biāo)設(shè)計(jì)成繁體字，很多消費(fèi)者看都看不懂，何談推廣？無禁止情形商標(biāo)在申請注冊過程中，要提交相關(guān)部門審核，批準(zhǔn)后才能獲得獨(dú)占使用權(quán)。而要想成功通過審核，在商標(biāo)的設(shè)計(jì)制作過程中就要注意不能有任何禁止情形。具備獨(dú)特性商標(biāo)總局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國有效商標(biāo)已達(dá)千萬之巨。在如此海量的商標(biāo)面前，企業(yè)要想脫穎而出，具備獨(dú)特性是很重要的。具備了一定的獨(dú)特性，那么在商標(biāo)注冊審核的過程中，以及對企業(yè)后續(xù)的發(fā)展都是有益處的。

因?yàn)槭袌龈偁幭?，消費(fèi)者選擇趨多“酒香也怕巷子深”，沒有獨(dú)特性不可能獲得關(guān)注，更不可能收獲成功。避免觸碰禁忌在某些行業(yè)或地區(qū)，會有一些禁忌的情況，這都是需要避免的。比如說在四川地區(qū)，在商標(biāo)中加入“錘子”的話，容易引發(fā)一些不好的聯(lián)想。畢竟企業(yè)是要不斷壯大的，在更多的地區(qū)、行業(yè)發(fā)展，就需要考慮禁忌情況。