對(duì)于公司的核心商標(biāo)而言，尤其如此。從防御性的角度，在指定商標(biāo)注冊(cè)使用的商品時(shí)，核心商標(biāo)注冊(cè)需要占據(jù)的勢(shì)力范圍，蘇州商標(biāo)注冊(cè)至少可以包括六個(gè)層級(jí)：

1、商標(biāo)注冊(cè)第一層級(jí)應(yīng)當(dāng)覆蓋公司的現(xiàn)有業(yè)務(wù)范圍比如做網(wǎng)絡(luò)游戲的公司，不能僅僅把商標(biāo)注冊(cè)在第9類的“計(jì)算機(jī)游戲軟件”商品上，還要注冊(cè)在第41類的“在線游戲”服務(wù)上。

2、商標(biāo)注冊(cè)第二層級(jí)應(yīng)當(dāng)囊括公司未來可能發(fā)展的業(yè)務(wù)范圍這需要前瞻性地考量公司的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。否則，等到公司發(fā)展出新的業(yè)務(wù)，并且希望繼續(xù)沿用已有商標(biāo)時(shí)，商標(biāo)注冊(cè)該商標(biāo)在新業(yè)務(wù)涉及的商品上可能已經(jīng)被人家搶先注冊(cè)了。

3、商標(biāo)注冊(cè)第三層級(jí)可以延伸到業(yè)務(wù)上可能產(chǎn)生混淆的商品項(xiàng)目強(qiáng)生公司曾經(jīng)指控圣芳公司的“采樂”洗發(fā)水產(chǎn)品與其旗下西安楊森的“采樂”洗劑容易引起誤導(dǎo)，但是最高人民法院并沒有認(rèn)同強(qiáng)生的意見。商標(biāo)注冊(cè)如果當(dāng)初強(qiáng)生在洗發(fā)水上注冊(cè)了采樂商標(biāo)，這場耗時(shí)極久的官司或許可以免去。當(dāng)然，很多時(shí)候只有回頭看時(shí)，才會(huì)意識(shí)到當(dāng)初的疏忽。

4、商標(biāo)注冊(cè)第四層級(jí)是商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身可能應(yīng)用的領(lǐng)域這需要從商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身的形象或內(nèi)涵去思考：它適合用在哪些領(lǐng)域？對(duì)于打算從事衍生品授權(quán)的動(dòng)漫或游戲行業(yè)，這種思考尤其重要。比如游戲商標(biāo)“泡泡堂”，除了在服裝、文具、玩具、圖書等常見衍生商品上應(yīng)該注冊(cè)以外，用在袋泡茶葉商品、中藥飲片，甚至咖啡廳、洗浴中心似乎也頗為貼切。當(dāng)然，這個(gè)層級(jí)的防御最不好琢磨，可能只有當(dāng)你看到別人在某些領(lǐng)域發(fā)掘出該商標(biāo)的利用前景時(shí)，你才忽然覺得在這些商品上注冊(cè)其實(shí)很不錯(cuò)。

5、商標(biāo)注冊(cè)第五層級(jí)則是不利于公司商標(biāo)聲譽(yù)或形象的商品在很多注標(biāo)人特別偏好衛(wèi)生巾、避孕套之類商品的背景下，這種考量尤其必要，商標(biāo)注冊(cè)以防“伊利”馬桶的類似事件重出江湖。

6、商標(biāo)注冊(cè)最后一個(gè)層級(jí)就是所有公司不想別人碰自己商標(biāo)的領(lǐng)域有的公司不惜重金在45個(gè)類別商品上全部商標(biāo)注冊(cè)，因?yàn)榧词故邱Y名商標(biāo)，也很難保證能夠在所有類別攔住別人的商標(biāo)注冊(cè)。當(dāng)然，商標(biāo)注冊(cè)這么大包大攬，是需要真金白銀的。不是每個(gè)商標(biāo)，包括核心商標(biāo)，都需要這么強(qiáng)勢(shì)的防御注冊(cè)策略。商標(biāo)注冊(cè)我們?nèi)匀粡?qiáng)調(diào)要量力而行，量體裁衣。尤其要注意的是，商標(biāo)注冊(cè)在指定的商品（或服務(wù)）上連續(xù)三年不使用還有被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。

近年來，我國商標(biāo)法律體系的不斷完善和全社會(huì)商標(biāo)意識(shí)日益增強(qiáng)，我國國內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量迅猛增長。在國內(nèi)商標(biāo)品牌保護(hù)如火如荼進(jìn)行的同時(shí)，我們的民族品牌在國外被惡意搶注的情況時(shí)有發(fā)生。隨著我國企業(yè)向世界市場的推進(jìn)，而國內(nèi)企業(yè)商標(biāo)國際保護(hù)意識(shí)薄弱，在進(jìn)入國際市場時(shí)，不少企業(yè)遭遇近乎苛刻的知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘，被折騰得苦不堪言，領(lǐng)到巨額罰單，部分甚至被逐漸擠出原已打開的市場。近年來我國商標(biāo)在國外被搶注的現(xiàn)象也不斷的增加。

2006年，北京老字號(hào)企業(yè)王致和被德國一家企業(yè)搶注，中方歷時(shí)820天，耗費(fèi)近100萬歐元，才打贏了中國老字號(hào)海外維權(quán)第一案。一些中國擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌，莫名其妙地成了洋貨、、鳳凰、飛鴿自行車成了印度尼西亞生產(chǎn)，紅星二鍋頭成了歐盟產(chǎn)品。英雄、同仁堂、大白兔、蘇州桂發(fā)祥十八街麻花等，也曾被搶注。一份統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，我國有高達(dá)15%企業(yè)的商標(biāo)在境外被搶注。

商標(biāo)國際注冊(cè)是進(jìn)入全球市場的第一步。在國際貿(mào)易中，企業(yè)想以自主品牌出口，必須有商標(biāo)在該國注冊(cè)。那么，中國企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)海外的惡意搶注行為呢?筆者認(rèn)為，首先，企業(yè)要增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。有數(shù)據(jù)顯示：我國的出口產(chǎn)品中，只有21%在海外注冊(cè)了商標(biāo)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的數(shù)字則顯示，中國500個(gè)最具價(jià)值品牌中，46%未在美國注冊(cè)，未在歐盟注冊(cè)的則達(dá)76%!目前，大多數(shù)國家采取注冊(cè)在先原則，即誰先在一個(gè)國家申請(qǐng)注冊(cè)，誰就擁有商標(biāo)在該國的優(yōu)先權(quán)。

在這種情況下，已經(jīng)進(jìn)入海外市場的企業(yè)，應(yīng)盡快采取相應(yīng)的補(bǔ)救措施，及時(shí)在當(dāng)?shù)刈?cè)商標(biāo)，保護(hù)自有品牌。即將打入海外市場的企業(yè)，也要提前進(jìn)行商標(biāo)國際注冊(cè)。其次，企業(yè)要進(jìn)行防御性商標(biāo)注冊(cè)，采用一類商品、一件商標(biāo)、一份申請(qǐng)的辦法，防止自己的合法權(quán)益受到侵害。企業(yè)要牢固樹立市場未動(dòng)、商標(biāo)先行的理念，即在預(yù)定的目標(biāo)國家先注冊(cè)商標(biāo)再進(jìn)行銷售活動(dòng)。

最后，企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)海內(nèi)外市場的監(jiān)測。企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注國家工商總局商標(biāo)局的商標(biāo)公告，如發(fā)現(xiàn)與己相同或近似的商標(biāo)，要及時(shí)向國家工商總局商標(biāo)局提出異議申請(qǐng)。對(duì)于海外市場監(jiān)測，企業(yè)可以委托商標(biāo)代理組織進(jìn)行，確保自己品牌權(quán)益不受損害。境外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)頻頻亮紅燈，不僅影響了中國企業(yè)的發(fā)展，也累及中國制造向中國創(chuàng)造的全面轉(zhuǎn)型。

商標(biāo)在境外被搶注，與在境內(nèi)被搶注相比，企業(yè)維權(quán)成本更高，維權(quán)難度更大。當(dāng)前，我國正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，企業(yè)要做強(qiáng)做大自己的品牌，商標(biāo)國際注冊(cè)刻不容緩。筆者認(rèn)為最好的防范辦法就是防患于未然，盡快注冊(cè)國際商標(biāo)。

商標(biāo)設(shè)計(jì)是指商標(biāo)創(chuàng)意的體現(xiàn)和表達(dá)，是用文字或藝術(shù)手段將商標(biāo)構(gòu)思具體化、成果化。商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)在開始的時(shí)候?yàn)樽陨硇蜗蟠蛟斓囊粋€(gè)縮影，是從企業(yè)的名稱、企業(yè)經(jīng)營種類、地理位置及企業(yè)文化構(gòu)思設(shè)計(jì)出來的。商標(biāo)設(shè)計(jì)需要注意哪些問題？

1、不得冒充注冊(cè)商標(biāo)。冒充注冊(cè)商標(biāo)是指商標(biāo)使用人在未經(jīng)商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)上標(biāo)明注冊(cè)商標(biāo)或者加注注冊(cè)標(biāo)記的行為。

2、不得粗制濫造，以次充好，欺騙消費(fèi)者。對(duì)于不當(dāng)使用未注冊(cè)商標(biāo)的行為，由地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報(bào)或者處以罰款。

3、不得違反商標(biāo)法中的禁止性規(guī)定?！渡虡?biāo)法》規(guī)定了禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)志，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚，可能對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良影響。圖形商標(biāo)設(shè)計(jì)盡管是以簡單明了為好，商標(biāo)設(shè)計(jì)得易記更易給人們留下深刻的印象。商標(biāo)設(shè)計(jì)必須獨(dú)特商標(biāo)作為產(chǎn)品的標(biāo)志、企業(yè)的臉面，必須與眾不同。強(qiáng)調(diào)商標(biāo)識(shí)別性的同時(shí)，更要強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性和顯著性。

商標(biāo)設(shè)計(jì)要構(gòu)思獨(dú)特，突破常規(guī)，與眾不同。商標(biāo)的識(shí)別性很重要企業(yè)設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，總會(huì)想到太陽、月亮、星星、風(fēng)景、名勝、名人、動(dòng)植物等眾所周知的象征物。用風(fēng)景名勝可渲染產(chǎn)品，用動(dòng)物可表現(xiàn)動(dòng)態(tài)形象，用名人可擴(kuò)大知名度。商標(biāo)設(shè)計(jì)要考慮延伸性商標(biāo)設(shè)計(jì)要有戰(zhàn)略眼光，考慮企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)是一個(gè)有遠(yuǎn)見的系統(tǒng)工程?？紤]到它要適應(yīng)更廣闊的經(jīng)營范圍，將來能起到總商標(biāo)的作用。

商標(biāo)近似侵權(quán)的判斷標(biāo)準(zhǔn)：根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第九條、第十條的規(guī)定可知，商標(biāo)近似是指被控被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊(cè)商標(biāo)相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源與原告注冊(cè)商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系。

認(rèn)定商標(biāo)近似的原則需要遵循以下原則：

1、以相關(guān)公眾的一般注意力為準(zhǔn)；

2、被告域名或其主要部分構(gòu)成對(duì)原告馳名商標(biāo)的復(fù)制、模仿、翻譯或音譯；或者與原告的注冊(cè)商標(biāo)、域名等相同或近似，足以造成相關(guān)公眾的誤認(rèn)；

3、被告對(duì)該域名或其主要部分不享有權(quán)益，也無注冊(cè)、使用該域名的正當(dāng)理由同時(shí)被告對(duì)該域名的注冊(cè)、使用具有惡意相關(guān)案例：由最高法判決的中糧公司訴嘉裕公司商標(biāo)專用權(quán)一案，由于原告中糧公司注冊(cè)商標(biāo)因其注冊(cè)時(shí)間長、市場信譽(yù)好等，而具有較高的市場知名度，被國家工商行政管理部門認(rèn)定為馳名商標(biāo)，中糧公司使用第70855號(hào)長城牌注冊(cè)商標(biāo)的葡萄酒產(chǎn)品亦馳名于國內(nèi)葡萄酒市場。

根據(jù)該注冊(cè)商標(biāo)的具體特征及其呼叫習(xí)慣，其組合要素中的長城或長城牌文字部分因有著較高的使用頻率而具有較強(qiáng)的識(shí)別力，在葡萄酒市場上與中糧公司的葡萄酒產(chǎn)品形成了固定的聯(lián)系，葡萄酒市場的相關(guān)公眾只要看到長城、長城牌文字或者聽到其讀音，通常都會(huì)聯(lián)系或聯(lián)想到中糧公司的葡萄酒產(chǎn)品及其品牌，故長城或長城牌文字顯然具有較強(qiáng)的識(shí)別中糧公司葡萄酒產(chǎn)品的顯著性，構(gòu)成其主要部分。

而被告申請(qǐng)注冊(cè)的嘉裕長城因注冊(cè)時(shí)間較晚，且雖相比于原告另有嘉裕二字，但因雙方經(jīng)營市場均為葡萄酒市場，被告申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)易使消費(fèi)者與中糧公司的馳名商標(biāo)相混淆，故認(rèn)定被告侵犯了原告的商標(biāo)專用權(quán)。