這樣的品牌建設(shè)、品牌建設(shè)、品牌戰(zhàn)略、品牌推廣口號(hào)經(jīng)常出現(xiàn)在各種場(chǎng)合。品牌已成為人們所指的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的必然之詞。品牌如此深入人心，品牌意識(shí)如此強(qiáng)烈，品牌建設(shè)似乎已經(jīng)成熟。然而，一旦具體到某一類商品，就會(huì)感覺(jué)到國(guó)內(nèi)知名品牌并不多。第九屆中國(guó)旅游商品大賽計(jì)劃評(píng)選200種中國(guó)品牌旅游商品。臨近期限，這則消息令人瞠目結(jié)舌。

中國(guó)品牌旅游商品的主要評(píng)價(jià)條件包括：在市場(chǎng)上具有一定知名度的旅游商品；在中國(guó)旅游商品大賽中獲得金、銀、銅獎(jiǎng)的旅游商品，近三年來(lái)中國(guó)特色旅游商品的選擇和中國(guó)特色旅游商品的競(jìng)爭(zhēng)；參展商品必須有蘇州商標(biāo)注冊(cè)證，即必須有合法商標(biāo)。出乎我們意料的是，這第三條讓眾多企業(yè)感到困惑。大量參展企業(yè)無(wú)商標(biāo)注冊(cè)證。就連一個(gè)省過(guò)去幾年的旅游產(chǎn)品獲獎(jiǎng)，也沒(méi)有商標(biāo)注冊(cè)證。一個(gè)接一個(gè)地以某個(gè)品牌知名的旅游產(chǎn)品，也拿不到商標(biāo)注冊(cè)證。

一些企業(yè)為了獲得參與評(píng)審的資格，爭(zhēng)相注冊(cè)商標(biāo)，卻被告知該企業(yè)已經(jīng)有一點(diǎn)名氣或知名度的“品牌”，這一點(diǎn)早已被別人搶先。在收入的口袋里，這個(gè)打造多年的品牌，其實(shí)就是別人的婚紗。許多企業(yè)致電組委會(huì)，希望允許這些未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)的“品牌”產(chǎn)品參與中國(guó)品牌旅游產(chǎn)品大賽，但遭到組委會(huì)的拒絕。當(dāng)然，各方面都很難。第一個(gè)原因是僥幸心理，它認(rèn)為如果品牌不知名，就沒(méi)有必要注冊(cè)商標(biāo)。如果品牌塑造不成功，就沒(méi)有商標(biāo)注冊(cè)證。如果你想等到品牌知名，沒(méi)有人會(huì)垂涎它。第二，懶惰的心態(tài)，怕麻煩。注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，需要找一個(gè)代理商，要搜索，要寫(xiě)單詞，要設(shè)計(jì)圖形，要用中文，要用英文，要用拼音，要等機(jī)會(huì)說(shuō)，如果機(jī)會(huì)不來(lái)，商標(biāo)已經(jīng)被別人擁有了。三是商標(biāo)知識(shí)嚴(yán)重缺乏。

有人認(rèn)為“我的品牌由我做主”，有人認(rèn)為只有一種商標(biāo)，甚至有人認(rèn)為“當(dāng)我的品牌出名時(shí)，這個(gè)商標(biāo)應(yīng)該屬于我”，不應(yīng)該花在別人身上。第四，我根本不懂品牌建設(shè)，也不知道需要注冊(cè)商標(biāo)。中國(guó)旅游商品制造企業(yè)要從為他人服務(wù)的加工企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛凶灾髦R(shí)產(chǎn)權(quán)、根據(jù)市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)制造旅游商品的創(chuàng)意企業(yè)，需要有自己的品牌。品牌的基本條件是擁有自己的正式注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)某一種商標(biāo)的成本只有一千元左右，但當(dāng)品牌已經(jīng)成名，然后又從他人手中回購(gòu)商標(biāo)時(shí)，成本不僅是一萬(wàn)元，有時(shí)根本拿不到。為塑造一個(gè)品牌而花費(fèi)的無(wú)數(shù)人力和財(cái)力也是有報(bào)酬的。

為打造中國(guó)旅游商品品牌，樹(shù)立中國(guó)旅游商品品牌，第九屆中國(guó)旅游商品大賽組委會(huì)堅(jiān)持，未取得商標(biāo)注冊(cè)證的旅游商品不得參加比賽。沒(méi)有商標(biāo)注冊(cè)的旅游商品這么多，真是太重了。除了價(jià)格和質(zhì)量，出境游客還關(guān)心外國(guó)品牌，如化妝品、電器、服裝、箱包、鞋帽以及各種配件。許多中國(guó)人對(duì)外國(guó)品牌非常熟悉。眾所周知，品牌的魅力是無(wú)窮的。隨著我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的不斷加大，打擊假冒偽劣商品的力度也越來(lái)越大。而且，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，盜用他人的商標(biāo)永遠(yuǎn)不會(huì)形成自己的品牌。當(dāng)一個(gè)企業(yè)準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)，它應(yīng)該考慮商標(biāo)問(wèn)題。什么樣的商標(biāo)適合，無(wú)論是文字還是圖形，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)、查詢、注冊(cè)和快速注冊(cè)。

只有拿到商標(biāo)注冊(cè)證，這個(gè)商標(biāo)才是你的。當(dāng)然，商標(biāo)注冊(cè)并不總是有效的，但它需要在自己的商品上使用。長(zhǎng)期不使用的，也可以依法被他人拿走。只有擁有合法的商標(biāo)，再進(jìn)行宣傳、推廣、塑造，企業(yè)才能打造自己的知名品牌。羨慕許多外國(guó)，羨慕中國(guó)人出國(guó)買外國(guó)商品？只是在口頭上保持品牌建設(shè)，嫉妒還是嫉妒，嫉妒還是嫉妒，品牌還是口頭。中國(guó)的旅游商品需要品牌，中國(guó)的商品需要品牌，中國(guó)的制造業(yè)需要品牌，它需要從最基本的商標(biāo)注冊(cè)入手。

國(guó)家鼓勵(lì)創(chuàng)新，所以近年來(lái)的財(cái)政政策會(huì)一邊倒向創(chuàng)新性企業(yè)，高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定、科技型中小企業(yè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)貫標(biāo)、AAA信用認(rèn)證等資助項(xiàng)目的申報(bào)都得把企業(yè)科研投入的賬目資金、科研人員數(shù)量、技術(shù)發(fā)明數(shù)量作為參考對(duì)象，如果科技型中小企業(yè)受限于規(guī)模和資金，科技型中小企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和管理都不完善，知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量不足、質(zhì)量不高等種種“雷區(qū)”都會(huì)制約其發(fā)展能力。

一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略相對(duì)孤立大部分科技型中小企業(yè)管理者因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)不足經(jīng)常用孤立的眼光看待知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，局部地應(yīng)付一些可能出現(xiàn)的侵權(quán)行為，導(dǎo)致在實(shí)際運(yùn)作中往往會(huì)產(chǎn)生沖突甚至發(fā)生矛盾。決策者應(yīng)當(dāng)以高度的戰(zhàn)略眼光審視知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局與企業(yè)整體戰(zhàn)略結(jié)合起來(lái)，以提升整個(gè)創(chuàng)新系統(tǒng)的動(dòng)力，從而更好地融入到企業(yè)自主創(chuàng)新活動(dòng)中去。

二、偏“數(shù)量”多于“質(zhì)量”大多數(shù)科技型中小企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃還在摸著石頭過(guò)河額階段，更多是傾向于注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)專利、登記版權(quán)等實(shí)質(zhì)性擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量的行為。管理者誤把知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量等同于重大科技成果而非技術(shù)轉(zhuǎn)化。然而，不管是商標(biāo)證書(shū)還是專利證書(shū)都只是鎖在保險(xiǎn)柜中的一張證書(shū)，紙張表面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)毫無(wú)價(jià)值，只有在流動(dòng)、轉(zhuǎn)化中實(shí)現(xiàn)商業(yè)化利用才能體現(xiàn)其價(jià)值。

三、專業(yè)技術(shù)人員匱乏大多數(shù)的科技型中小企業(yè)由于收到資金制約，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)主要設(shè)置在研發(fā)、法務(wù)、財(cái)務(wù)等部門內(nèi)部，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理事宜由這些部門的員工兼職。然而知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理是一項(xiàng)專業(yè)化程度非常高的工作，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人員要求既懂技術(shù)、又懂法律，財(cái)務(wù)、管理也要有所涉獵，是一個(gè)復(fù)合型人才。單純依賴兼職人員管理知識(shí)產(chǎn)權(quán)，無(wú)疑是毫無(wú)靠譜的。

科技型中小企業(yè)作為項(xiàng)目補(bǔ)助的一大板塊，是自籌資金、自愿組合、自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展、自我約束的新型知識(shí)密集型經(jīng)濟(jì)實(shí)體，在實(shí)踐中很多科技型中小企業(yè)依靠高質(zhì)量的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)就可以獲得豐厚的利益。在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)融資變現(xiàn)，可以幫助科技型中小企業(yè)獲得更大的資金收益。所以，我們的廣大經(jīng)營(yíng)者一定要管理好知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，為企業(yè)發(fā)展壯大做足準(zhǔn)備。

蘇州商標(biāo)注冊(cè)去國(guó)家商標(biāo)局商標(biāo)注冊(cè)大廳進(jìn)行注冊(cè)，提交資料，提交公司資質(zhì)，提交注冊(cè)商標(biāo)圖樣，繳納費(fèi)用就可以了。我們現(xiàn)在就來(lái)詳細(xì)的來(lái)說(shuō)說(shuō)商標(biāo)注冊(cè)需要準(zhǔn)備哪些資料。

第一、商標(biāo)注冊(cè)主體證明文件的提供。

a、商標(biāo)注冊(cè)以公司名義注冊(cè)商標(biāo)的，我們需要提供企業(yè)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照以及法人的身份證復(fù)印件。

b、商標(biāo)注冊(cè)以個(gè)人名義注冊(cè)商標(biāo)的，我們需要提供個(gè)人的法人身份證復(fù)印件。

c、商標(biāo)注冊(cè)以個(gè)體工商戶名義注冊(cè)，我們需要提供個(gè)體工商戶復(fù)印件以及身份證復(fù)印件。

第二、注冊(cè)商標(biāo)圖樣的準(zhǔn)備與提交，注冊(cè)商標(biāo)圖樣可以是彩色的也可以是黑白色的，那么我司建議大家在提交注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，提交黑白色的注冊(cè)商標(biāo)圖樣，這樣就可以在之后的品牌宣傳的時(shí)候，隨意搭配進(jìn)行商標(biāo)的顏色搭配，更加合理的宣傳，因此，不建議進(jìn)行提交彩色的商標(biāo)圖樣。

第三、請(qǐng)準(zhǔn)確選擇并提交詳細(xì)的注冊(cè)商標(biāo)類別以及小類目，如果，大家不知道如何如何選擇自己的產(chǎn)品或者服務(wù)是對(duì)于的哪個(gè)更類目，可以隨時(shí)咨詢我司知識(shí)產(chǎn)權(quán)，我們?yōu)槟闾峁﹩?wèn)題解答。

商標(biāo)法中的通用名稱是指國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的或者約定俗成的商品的名稱。根據(jù)商標(biāo)法及實(shí)施條例的相關(guān)規(guī)定，如果注冊(cè)商標(biāo)中含有本商品的通用名稱或者直接表示商品的特點(diǎn)的，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

（三）其他缺乏顯著特征的。這三種情況是不能作為蘇州商標(biāo)注冊(cè)的。商品的通用名稱，是指在某一區(qū)域內(nèi)為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者或者消費(fèi)看普遍用于稱呼某一商品的名稱，如“棉花”糖、“椰子”汁、“葡萄”酒等。商品的通用圖形，是指某一種類商品的一般圖形，如以椰子圖形作為椰子汁的商標(biāo)，以棉花圖形作為棉花糖的商標(biāo)。商品的型號(hào)，是指商品的性能、規(guī)格、大小等。商品的通用名稱、圖形、型號(hào)，是在某一區(qū)域內(nèi)為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者或者消費(fèi)者普遍用于稱呼某一商品的文字、圖形、型號(hào)。商品的名稱、圖形、型號(hào)一般可以由生產(chǎn)該商品的企業(yè)用于商品或商品的包裝上，以便于消費(fèi)者辨認(rèn)。因此，它不能由某一個(gè)企業(yè)作為商標(biāo)注冊(cè)而專用，否則會(huì)影響本行業(yè)其他企業(yè)的正常業(yè)務(wù)。

另外，有本商品的通用名稱或圖形作為該商品的商標(biāo)，也起不到區(qū)別各生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的作用。因此，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的標(biāo)志，不得生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的作用。因此，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)注冊(cè)，但如果標(biāo)志中除了商品的通用名稱、圖形和型號(hào)外，還有其他文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色等商標(biāo)構(gòu)成要素，則可以注冊(cè)為商標(biāo)。也就是說(shuō)，雖然通用名稱、圖形、型號(hào)不能單獨(dú)作為商標(biāo)，但是可以包含在商標(biāo)中作為商標(biāo)的一部分。

商品的通用名稱并不是絕對(duì)的。某一特定商品的商標(biāo)在一定條件下可能演變?yōu)樵撋唐返耐ㄓ妹Q。例如，因?yàn)槟骋惶囟ㄉ唐贩浅Ｓ忻?，其商?biāo)可能成為同種商品的代名詞，致使該商標(biāo)變成商品的通用名稱；又如某一產(chǎn)品系新產(chǎn)品或?qū)＠a(chǎn)品，在僅有該種產(chǎn)品的情況下，人們往往把該商品的商標(biāo)作為該商品的通用名稱。商標(biāo)法中的通用名稱是指國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的或者約定俗成的商品的名稱。根據(jù)商標(biāo)法及實(shí)施條例的相關(guān)規(guī)定，如果注冊(cè)商標(biāo)中含有本商品的通用名稱或者直接表示商品的特點(diǎn)的，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。