“蠟筆小新”、“圖圖”等以知名動(dòng)畫人物名字注冊(cè)的商標(biāo)將于本月29日走上廈門拍賣臺(tái)。從承拍行福建省嘉泉拍賣有限公司了解到，此次包括“蠟筆小新”、“圖圖”、“Doesn’t”以及蝴蝶圖形等在內(nèi)的6個(gè)商標(biāo)將同時(shí)拍賣，拍賣成交款的10%將用于公益事業(yè)捐贈(zèng)。

將拍賣兩個(gè)馳名商標(biāo)從小孩到大人，“蠟筆小新”、大耳朵“圖圖”這兩大動(dòng)畫“萌貨”已是耳熟能詳。而在市場(chǎng)上，“蠟筆小新”、“圖圖”等商標(biāo)也屢見(jiàn)不鮮。據(jù)悉，這兩個(gè)商標(biāo)在“中國(guó)馳名商標(biāo)”里都占有一席，而幾乎所有的類別都已被注冊(cè)。本月底將雙雙走向廈門拍賣臺(tái)的“蠟筆小新”和“圖圖”所有人分別為福建蠟筆小新兒童用品有限公司和廈門的張先生。

其中“蠟筆小新”（注冊(cè)號(hào)：3008925）商標(biāo)主要用于用于夾子（文具）、鋼筆（辦公用品）、自來(lái)水筆、活動(dòng)鉛筆、紙餐巾等。將被拍賣的“圖圖”商標(biāo)則有三個(gè)，注冊(cè)號(hào)分別為4407434、4407433和4313933，其中一個(gè)商標(biāo)可用于游戲機(jī)、玩具、運(yùn)動(dòng)球類等；另一個(gè)可用于錢包、書包、公文包等。

“動(dòng)畫名人”歷經(jīng)坎坷在“名人效應(yīng)”的作用下，不管是“蠟筆小新”還是“圖圖”，在商標(biāo)市場(chǎng)上都有過(guò)“故事”。其中，“蠟筆小新”曾經(jīng)歷過(guò)“中日商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，而“圖圖”也曾被人注冊(cè)叫價(jià)千萬(wàn)。即將拍賣的3008925號(hào)“蠟筆小新”商標(biāo)也“歷經(jīng)坎坷”，經(jīng)歷過(guò)轉(zhuǎn)讓、爭(zhēng)議、撤銷三年不使用等程序，目前該商標(biāo)還處于新的撤銷注冊(cè)申請(qǐng)復(fù)審待審中。不過(guò)，商標(biāo)所有人表示，可以提供商標(biāo)使用證據(jù)，有信心維持商標(biāo)所有權(quán)。而拍賣行也表示，該商標(biāo)可以依法拍賣。

現(xiàn)在，兩個(gè)商標(biāo)的起拍價(jià)還沒(méi)有最終確定。但是綜合商標(biāo)市場(chǎng)情況以及這兩個(gè)商標(biāo)的知名度，拍賣行的預(yù)期值頗高，其中單是“蠟筆小新”的估價(jià)就過(guò)百萬(wàn)元，而“圖圖”商標(biāo)的期許值也在近百萬(wàn)元。起拍價(jià)過(guò)高有點(diǎn)冒險(xiǎn)“過(guò)高的起拍價(jià)其實(shí)比較冒險(xiǎn)?！蹦持R(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)有限公司的蘇先生表示，“商標(biāo)的知名度可以大大減輕企業(yè)的品牌推廣力度和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用，這兩個(gè)商標(biāo)的品牌價(jià)值也不低。

但目前市場(chǎng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)并不景氣，是否有商家會(huì)在這個(gè)時(shí)候出手也值得考慮?！碧K先生還表示，商標(biāo)在于通過(guò)不斷地使用來(lái)積累自己的品牌價(jià)值。比如可口可樂(lè)、微軟等知名商標(biāo)，都是通過(guò)企業(yè)多年經(jīng)營(yíng)才使商標(biāo)成為企業(yè)具有高價(jià)值的“無(wú)形資產(chǎn)”。

很多朋友自己去工商局注冊(cè)商標(biāo)，過(guò)一段時(shí)間之后被發(fā)出了駁回通知書，這時(shí)誰(shuí)的心情都不好，大家不要盲目，因?yàn)轳g回通知書的上面會(huì)有具體的駁回理由，看清楚這個(gè)商標(biāo)被駁回的理由在哪里，如果是因?yàn)槊Q被駁回，哪就需要修改名稱，爭(zhēng)取讓商標(biāo)更有顯著性，這個(gè)是重點(diǎn)，還有就是有的朋友找設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)了相關(guān)的LOGO，但是卻不知道對(duì)商標(biāo)進(jìn)行檢索，商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)中保存了，中國(guó)現(xiàn)有所有商標(biāo)的圖形，以及文字，稍微有所相似都會(huì)被駁回，這就是圖形商標(biāo)被駁回的概率高的原因，蘇州商標(biāo)注冊(cè)公司建議大家，圖形商標(biāo)一定要原創(chuàng)，最后找專利的商標(biāo)檢索軟件進(jìn)行檢索，這樣可以減少商標(biāo)被駁回的概率，目前為止商標(biāo)被駁回的主要原因就是這兩點(diǎn)。

商標(biāo)被駁回后要仔細(xì)閱讀駁回說(shuō)明書，如果是因?yàn)閳D形相似被駁回，最好根據(jù)審查員給出的近似圖形進(jìn)行修改，最后再用檢索軟件進(jìn)行圖形拆分檢索，這樣可以提高商標(biāo)注冊(cè)成功概率。

如果是文字商標(biāo)，有相似，例如：清河半島，清江半島，這樣就涉及到相似名稱，我們就需要對(duì)商標(biāo)的名稱進(jìn)行修改，例如前邊加上一些更能提高商標(biāo)顯著性的文字，您的專有名稱，店名等等。

總之商標(biāo)駁回復(fù)審不是太好做，要想一次復(fù)審就成功，工作量可能比較大，專業(yè)的事，最好交給專業(yè)的人去做吧。

新商標(biāo)法明確界定并禁止了商標(biāo)搶注行為，增加了商標(biāo)侵權(quán)行為的種類，規(guī)定了對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為的法定從重處罰情節(jié)，引入了懲罰性賠償規(guī)定等。標(biāo)法將于５月１日施行。這次修法，積極回應(yīng)了社會(huì)普遍關(guān)注的問(wèn)題，對(duì)現(xiàn)行蘇州商標(biāo)注冊(cè)管理制度進(jìn)行了重大調(diào)整，記者日前采訪了國(guó)家工商行政管理總局局長(zhǎng)張茅。

問(wèn)：新商標(biāo)法增加了聲音可以作為商標(biāo)注冊(cè)的規(guī)定。那么，什么樣的聲音可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)？申請(qǐng)人應(yīng)如何提交申請(qǐng)材料？

答：為更好滿足申請(qǐng)人的多樣化需求，新商標(biāo)法取消了現(xiàn)行法對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的可視性要求，將聲音納入到商標(biāo)可申請(qǐng)注冊(cè)的范圍。為適應(yīng)新法要求，工商總局在新修改的《商標(biāo)法實(shí)施條例》中對(duì)聲音商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的要求作了具體規(guī)定，并制定了《聲音商標(biāo)受理和審查標(biāo)準(zhǔn)》。

問(wèn)：長(zhǎng)期以來(lái)，“馳名商標(biāo)”被誤讀為一種榮譽(yù)稱號(hào)。針對(duì)這一問(wèn)題，新商標(biāo)法明確規(guī)定，禁止將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或容器上，或用于廣告宣傳等。對(duì)于在５月１日前還沒(méi)有賣完的違禁商品，工商部門將如何處理？

答：新商標(biāo)法頒布后，工商總局及時(shí)做出部署，要求各地工商機(jī)關(guān)充分利用過(guò)渡期對(duì)轄區(qū)內(nèi)擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)進(jìn)行宣傳和培訓(xùn)，引導(dǎo)他們正確認(rèn)識(shí)、規(guī)范使用馳名商標(biāo)。同時(shí)，啟動(dòng)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的修改工作，下發(fā)了《關(guān)于執(zhí)行修改后的〈中華人民共和國(guó)商標(biāo)法〉有關(guān)問(wèn)題的通知》。

依據(jù)《商標(biāo)法》第九條請(qǐng)求注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)具備的條件：請(qǐng)求注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于辨認(rèn)，并不得與他人在先獲得的合法權(quán)利相沖突。判定商標(biāo)是否為通過(guò)運(yùn)用獲得顯著特征的標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)歸納考慮相關(guān)公眾對(duì)該標(biāo)志的認(rèn)知狀況；該標(biāo)志在指定產(chǎn)品或許效勞上實(shí)際運(yùn)用的時(shí)刻、運(yùn)用方式及同職業(yè)運(yùn)用狀況；運(yùn)用該標(biāo)志的產(chǎn)品或許效勞的出產(chǎn)、出售、廣告宣傳狀況及運(yùn)用該標(biāo)志的產(chǎn)品或許效勞自身的特色等因素。顯著性是一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)必備的特性，從商標(biāo)授權(quán)確權(quán)的角度看，選擇商標(biāo)時(shí)應(yīng)該盡量選擇那些具有較強(qiáng)顯著性的標(biāo)識(shí)。那么，蘇州商標(biāo)注冊(cè)怎樣才具有顯著特征？

1、避開行業(yè)的通用名稱或描述性商標(biāo)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；其他缺乏顯著特征的。行業(yè)不同，其通用名詞和描述性的詞語(yǔ)也不盡相同。

2、不能暗示產(chǎn)品特性指對(duì)其使用商品的性質(zhì)或者質(zhì)量具有影響或者暗示作用的商標(biāo)。例如用在洗發(fā)水上的飄柔（區(qū)別于直接描述型的詞匯柔順），香皂上的舒膚佳（區(qū)別于舒服）。

3、與產(chǎn)品和服務(wù)無(wú)關(guān)的名字具有顯著性指構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務(wù)無(wú)關(guān)。例如用在電腦上的蘋果商標(biāo)；用在手機(jī)上的冰淇淋商標(biāo)；用在葡萄酒上的長(zhǎng)城商標(biāo)。

4、沒(méi)有含義的詞具有顯著性指構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者字母組合本身在詞典上沒(méi)有任何含義，是自己獨(dú)創(chuàng)的。例如諾基亞、微軟、新浪、搜狐、摩托羅拉。商標(biāo)顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)產(chǎn)品或效勞出處并使之差異于其他企業(yè)之產(chǎn)品或效勞的屬性。

一方面，人們看到商標(biāo)上的標(biāo)識(shí)，可以意識(shí)到這是表明產(chǎn)品來(lái)歷的商標(biāo);另一方面，意識(shí)到這是商標(biāo)后，還能進(jìn)一步與同類產(chǎn)品的其他商標(biāo)進(jìn)行區(qū)分。不少請(qǐng)求人在商標(biāo)請(qǐng)求時(shí)遇到的駁回理由除了近似或相同之外，幾乎都敗在商標(biāo)沒(méi)有顯著性，簡(jiǎn)單導(dǎo)致公眾混淆。