為什么文字商標比圖案商標好？

第1.在申請注冊商標時，對現(xiàn)有商標（包括已注冊和尚未注冊的）的查詢是以文字為主的。圖形審查主觀判斷影響較大之類的文字，因為圖形跟文字一樣，也是可以查詢的，但是圖形的近似與否，審查員的主觀判斷影響比較大。這樣就很難判斷你的商標圖案是否與某個現(xiàn)有的商標圖案相同或相似。在注冊商標時包含商標圖案，無疑中大大地增強了注冊商標申請被拒絕的概率。

第2.即使你的申請被批準，今后他人控告你商標侵權(quán)的可能性也大大增加了。例如，麥當勞就數(shù)次成功地在法庭上阻止其它商標使用與其商標中相似的金黃色彎弓的圖案。這意味著這些商標的主人必須放棄他們目前已注冊的商標，重新設計并申請新的注冊商標。

第3.判斷商標是否相似的一個最重要的標準，就是看其文字是否與其它商標中的文字相似。假如你成功地注冊了某一文字商標，實際上已經(jīng)剝奪了他人使用相同的名稱來推銷其產(chǎn)品或服務的權(quán)利，而不管其商標的圖案與你的商標圖案有甚么不同。這實際上已達到了你注冊商標的目的。

第4.如果你今后需要對商標圖案進行修改時，你需要重新申請新的商標。歷史證明，商標圖案修改的頻率，要遠遠大于商標文字修改的頻率。

這樣，即使圖案商標的注冊遭到拒絕，或是今后圖案商標受到他人的商標侵權(quán)挑戰(zhàn)，也不影響你注冊的文字商標。

對于那些想創(chuàng)建自己的品牌的人來說，應該理解，蘇州商標注冊不是100%成功，并且你想要的品牌名不一定就是你的品牌名，因為沒有人能保證他們的想法與其他商標申請人完全不同。你想要的標志必須是獨一無二的才能申請注冊成功。所謂磨刀不誤砍柴工，事先查詢商標，避免近似或相同，才能提高成功率。

1、在中國，商標注冊遵循在先申請原則。截止到2017年5月底，我國商標申請總數(shù)已達23842萬件，注冊商標總數(shù)為1547萬件，注冊商標有效數(shù)為13222萬件，由簡單常用詞構(gòu)成的商標幾乎全部被重新使用。被授予商標權(quán)。如果不進行查詢，則存在很大的被駁回風險。

2、不查詢就注冊，浪費時間和金錢。如果申請被拒絕，不僅會損失商標注冊費，而且會損失早期的品牌推廣。再申請成功需要將近兩年的時間，這意味著商家將直接放棄市場，失去人力、財力和物力，這可能導致新創(chuàng)公司的破產(chǎn)。

3、事前查詢，事半功倍。雖然商標查詢后不能保證申請100%通過，但可以提前發(fā)現(xiàn)相同或相似的商標，便于修改和調(diào)整自己的商標，避免侵權(quán)，降低不必要的品牌推廣成本，達到事半功倍的效果。

中國商標設計倡導原創(chuàng)雖然商標查詢結(jié)果顯示可以申請，但提交后依然遭到駁回，許多企業(yè)不知道原因，是商標調(diào)查結(jié)果不準確嗎?事實上，這不能解釋商標查詢的不準確性，因為商標查詢存在幾個月的盲目期，即商標申請已被接受，但一段時間內(nèi)不能被查詢。因此，避免這種情況的最好辦法是盡量保持原有商標設計，所以被拒絕的可能性相對較小。

選擇正式的商標代理機構(gòu)商標查詢看似簡單，但實際上也是一項技術(shù)性工作，沒有一定的經(jīng)驗積累，就無法保證查詢的準確性，所以商標注冊代理公司商標查詢工作是一個專職人員的責任。

商標戰(zhàn)略是一項系統(tǒng)工程、由商標設計維護、商標形象宣傳、商標保護戰(zhàn)略等構(gòu)成。在企業(yè)商標戰(zhàn)略規(guī)劃指導下，發(fā)揮各自功能，形成一個有機整體，提升企業(yè)核心競爭力。杭州千島湖啤酒有限公司按照“開源節(jié)流、精耕細作、品牌營銷、差異發(fā)展”的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，大力實施商標品牌戰(zhàn)略，促進企業(yè)快速發(fā)展，取得了較好的經(jīng)濟效益和社會效益。

一、商標管理是基礎商標體現(xiàn)著企業(yè)形象，是企業(yè)金融市場的名片，消費者認識一個企業(yè)，往往是從商標開始。因此選擇和設計一個好商標是企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的第一步，使用并管理好商標是做好品牌的基礎。千島湖公司自建廠開始，就非常注重商標本身的設計、維護、管理等基礎工作，成立專門的市場品牌推廣部，并聘請具有較高的知名度的商標咨詢公司為商標戰(zhàn)略伙伴，協(xié)助負責公司的商標戰(zhàn)略及日常管理，在蘇州商標注冊上做到先注冊（同步）后生產(chǎn)，在商標注冊過程中及時與當?shù)毓ど滩块T回報溝通，及時查閱產(chǎn)品名稱的注冊情況，以便及時對產(chǎn)品名稱進行修改和完善，保護產(chǎn)品名稱有效注冊商標成功避免商標被他人搶注或者同他人注冊商標相同或者被駁回；在商標印制管理上嚴格按商標注冊證上標識進行印制，從印刷廠委托、印制、運輸、領用、回收等環(huán)節(jié)進行嚴格控制，防止在商標印刷及流通過程中造成有效商標流失，從而避免商標印刷過程中產(chǎn)生侵權(quán)行為;同時做好商標續(xù)展工作，每年對原有商標進行整理、按續(xù)展的時間要求及時做好商標續(xù)展工作，并及時關(guān)注商標公告及相關(guān)網(wǎng)站上的續(xù)展情況，一旦出現(xiàn)異常情況，及時作出相關(guān)措施（如異議等），確保續(xù)展成功；同時制定商標發(fā)展戰(zhàn)略相關(guān)制度，對商標進行長效管理，根據(jù)公司的發(fā)展確定了不同時期的商標發(fā)展戰(zhàn)略和商標管理制度，經(jīng)過努力、公司產(chǎn)品商標也從建廠初始的“霞山泉”到“千島湖”到目前擁有30余個商標，并在國外注冊了商標‘注冊商標涵蓋了公司的所有產(chǎn)品，形成了產(chǎn)品商標圖形與產(chǎn)品本身相一體的的具有文化內(nèi)涵的品牌商標。

二、質(zhì)量保證是關(guān)鍵商標知名度是建立在產(chǎn)品質(zhì)量的基礎上的。產(chǎn)品和商標之間是“本”和“標”或“主”和“次”的關(guān)系，只有產(chǎn)品品牌過硬，商標戰(zhàn)略才能起到積極作用。在工藝上，千島湖公司按照國內(nèi)先進標準設計和建設，采用智能控制理論的模糊控制技術(shù)，以國內(nèi)著名軟件公司的系統(tǒng)軟件作為控制系統(tǒng)，采用無菌釀造、無氧釀造、無菌過濾、瞬間滅菌、無菌灌裝、等先進工藝，保持工藝的先進性，前瞻性。

三、品牌宣傳除促動力當今社會，市場競爭日趨同質(zhì)化，而企業(yè)品牌日顯重要，它是使企業(yè)陷入同質(zhì)化競爭的最后一道屏障，是企業(yè)參與市場競爭的核心競爭力。千島湖公司提出了以釀造中國最好的啤酒為目標，提出“千島湖—原生態(tài)啤酒倡導者”的嶄新理念。圍繞著這一定位，公司著力做好產(chǎn)品線規(guī)劃及產(chǎn)品形象升級設計，同時設計制造了新品牌宣傳廣告片，年投入金額很大。四、品牌保護強手段千島湖公司始終堅持品牌保護原則。公司特別加強對主導產(chǎn)品的保護，同時進行專利申請，進行品牌保護；同時加強對市場產(chǎn)品進行跟蹤，一旦模仿、類似商標等侵權(quán)行為、第一時間匯報工商部門，爭取工商部門的支持，對模仿企業(yè)進行處理，維護品牌，擴大了品牌的影響力。

從短期來看，品牌可以保護賣方的知識產(chǎn)權(quán)。以電子商務平臺為例，在平臺上成功備案的賣家將享有與普通賣家不同的權(quán)益。首先，它有一個品牌旗艦店。有了旗艦店，賣家可以使用圖形版的產(chǎn)品說明（a+詳情頁），并可以為消費者提供更加直觀和詳細的產(chǎn)品信息。不僅如此，消費者還可以通過產(chǎn)品詳細信息頁面直接進入賣家店鋪，或點擊橫幅搜索廣告中的品牌標識，對賣家的品牌曝光率和訂單轉(zhuǎn)化率都能帶來很好的好處；其次，賣家可以有效地防止后續(xù)的銷售和侵權(quán)行為，避免同類商品的惡意競爭。尤其是在旺季，品牌賣家可以避免陷入侵權(quán)浪潮。

此外，品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以大大提高商品的議價能力。同時需要注意的是，在短時間內(nèi)，商品價格的上漲可能對銷售量造成一定的影響，但這只是暫時的。如果視野再進一步，品牌帶來的溢價空間可以增加賣家商品的附加值，提高商品的利潤空間。不僅如此，當品牌做大做強時，對跨境電子商務企業(yè)的估值將帶來良好的效益，此外，還能大大提高企業(yè)的市場競爭力。

以安克爾為例。安科為何能在短短幾年內(nèi)率先占領海外電子商務平臺的市場份額？這只不過是它的品牌影響力。從上面可以看出，品牌帶來的好處非常誘人。賣家如何打造品牌？吳華國給出了答案：“品牌建設，注冊商標是先決條件。”他比喻說，如果品牌被假定為一個建筑，那么品牌可以被稱為品牌的基礎。他還表示，商標作為一種“符號”，是消費者用來區(qū)分商品類別和商品來源的標志。

目前，商標主要分為普通商標、地理商標和集體商標。但從商標的形式上看，可以分為文字商標、圖形商標和文字圖形商標。簡而言之，如果只有一個蘇州商標注冊，而沒有消費者、市場影響力、廣告影響力、市場估值，那么它就不是一個品牌。但如果我們不注冊商標，品牌就成了空話。