商標（trademark）,它不同于古代的印記。商標作為現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在大眾心中?！　?/p>

商標是一種法律用語，是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務(wù)上采用的，為了區(qū)別商品或服務(wù)來源、具有顯著特征的標志，一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成。經(jīng)國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。蘇州商標注冊人享有商標專用權(quán)?！　?/p>

商標設(shè)計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到商標的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認同。商標與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，商標是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來"。因此，具有長遠眼光的企業(yè)，十分重視商標同時了解標志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點，造型科學(xué)優(yōu)美的標志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。中國銀行進行標志變更后，僅全國拆除更換的戶外媒體，就造成了2000萬的損失?！　?/p>

在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。商標的標識還應(yīng)具有顯著特征，易于辨認，消費者可以據(jù)此把該商標標示的產(chǎn)品或服務(wù)同其他商標標示的同類產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來?！　∈澜缰R產(chǎn)權(quán)組織（WorldIntellectualPropertyOrganization，WIPO）官方網(wǎng)站的答案：商標是將某商品或服務(wù)標明是某具體個人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的商品或服務(wù)的顯著標志。商標的起源可追溯到古代，當(dāng)時工匠們將其簽字或“標記”印制在其藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上。隨著歲月遷流，這些標記演變成為今天的商標注冊和保護制度。這一制度幫助消費者識別和購買某產(chǎn)品或服務(wù)，因為由產(chǎn)品或服務(wù)上特有的商標所標示的該產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)和質(zhì)量符合他們的需求。　　

根據(jù)中華人民共和國商標法（2001修正），能將自己的商品（含服務(wù)）與他人地商品（含服務(wù)）區(qū)別開的可視性標志（包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合）。

在標注商標時應(yīng)在其右上角加注R/TM:圓圈里加R，是“注冊商標”的標記，意思是該商標已在國家商標局進行注冊申請并已經(jīng)商標局審查通過，成為注冊商標。圓圈里的R是英文register注冊的開頭字母?！　?/p>

注冊商標具有排他性、獨占性、唯一性等特點，屬于注冊商標所有人所獨占，受法律保護，任何企業(yè)或個人未經(jīng)注冊商標所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任?！?/p>

用TM則是商標符號的意思(企業(yè)使用TM通常是表示本文字、圖形或符號作為商標使用)，即標注TM的文字、圖形或符號是商標，但不一定已經(jīng)注冊。TM是英文trademark的縮寫。(需要特別說明的是：已經(jīng)成為注冊商標的文字、詞匯、符號，在實際使用中，如使用字體版本不同于注冊時使用地字體，不能作為注冊商標使用圈R符號)

隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，企業(yè)規(guī)模之間的差距越來越大。企業(yè)有大有小，大如騰訊公司，他們每年的營收可能超過世界上許多國家的同年度的GDP；而現(xiàn)在注冊公司程序越來越簡單，你隨便到馬路上轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，那些小吃店、服裝店、理發(fā)店等等，它們或許就是一個個懷揣著夢想的人民注冊著一個小微公司運營著它們就是企業(yè)。然而商標注冊對企業(yè)到底有多重要？

商標對企業(yè)的作用建立一個公司、企業(yè)的第一步往往就是想一個字號，有企業(yè)就有字號，而這里的字號往往也起著商標的作用?，F(xiàn)在的企業(yè)家們對于商標的保護意識早已經(jīng)覺醒了，近年來商標注冊量巨大且逐年攀升。可以說企業(yè)家對于商標注冊的熱情還是非常高漲。但是注冊的熱情不僅僅來源于意識的覺醒，往往也來自跟風(fēng)的心理以及注冊一個商標的成本的低廉。究竟商標對于企業(yè)，尤其是小微型企業(yè)有什么作用？

弄清楚這個問題對于企業(yè)家非常重要。因為這有助于企業(yè)家對于商標、品牌進行更為深刻的認識。也有助于企業(yè)家將更為適合自己的商標提出商標注冊申請。商標標識作用商標的起源非常之早，我國春秋時期就已經(jīng)有工匠將其姓名刻在磚瓦上，便于對于產(chǎn)品質(zhì)量的檢查，而這些簡易的商標所起的作用就是標識的作用，標識作用是商標的最為基本的作用。標識作用也是商標對于小微企業(yè)所起到的最為重要的作用。

對于實體店，在有成百上千家店面的街道上，如何讓顧客第一眼就找到你的店鋪，即使在互聯(lián)網(wǎng)時代，如何讓登陸你的網(wǎng)店的顧客第一眼就確定登陸的就是所要尋找的那家店鋪，這時候商標就起著最為重要的作用。夜市降臨，加班辛苦的我在眾多賣小吃的三輪推車中尋找經(jīng)常光顧的那家“黃記炒飯”，無疑“黃記炒飯”的塑料牌，在這里就起到了商標的標識作用?！捌放啤痹诜蓪用娴捏w現(xiàn)建立良好的品牌市場認可度是任何企業(yè)做大做強必不可少的利器。任何企業(yè)都做不到其提供的商品在市場上永遠是最為物美價廉的，其提供的服務(wù)永遠是最為完美而低價的，更何況“低價”與“完美”這類評價都極具主觀色彩，難以有統(tǒng)一的標準。

所以品牌戰(zhàn)略對于任何企業(yè)都非常的重要，品牌戰(zhàn)略也是一般企業(yè)在激烈的市場競爭中不被其他同類企業(yè)所競爭替換的最為重要的法寶。“商標”與“品牌”這兩個概念并沒有明確的區(qū)別，某種程度上說，“商標”是“品牌”在法律層面的體現(xiàn)。政府鼓勵、支持和引導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展壯大，保護企業(yè)的合法利益。而《商標法》就是在法律層面上對于企業(yè)品牌進行統(tǒng)一規(guī)制，是對于企業(yè)品牌利益的最為有效的保護。企業(yè)對商品和服務(wù)的背書在中國市場不斷成熟與完善的今天，人民不再刻意追求商品或者服務(wù)的低價，轉(zhuǎn)而對于商品或者服務(wù)的質(zhì)量有著更高的追求。也因此，我國消費者們熱衷于歐美乃至日韓的商品，在節(jié)假日中往往會出現(xiàn)眾多中國游客到這些國家搶購商品的“盛況”。

“蘋果”手機占據(jù)著全球高端智能手機的市場主導(dǎo)地位，其售價遠高于類似配置的其他品牌手機，毋庸置疑的是其手機品質(zhì)較好，但其品牌的力量更是起到了不可忽視的作用，甚至可以說品牌是其將其手機市場定價區(qū)別于類似配置的手機的關(guān)鍵因素。事實上，消費者往往是盲目的，雖然在使用的過程中能夠區(qū)別產(chǎn)品的好壞，能夠體驗服務(wù)的差異，但市場上商品琳瑯滿目，提供同樣的服務(wù)的商家也是非常之多，消費者不可能把所有的商品或者服務(wù)全部體驗一遍，也沒有足夠的時間和金錢允許一般的消費者這么做，所以消費者在挑選商品或者服務(wù)過程中往往是非?！盁o助”的。并且即使某些消費者能夠體驗足夠多的商品或者服務(wù)，但是由于其擁有的專業(yè)知識的差異，往往導(dǎo)致其并不能夠挑選出最優(yōu)秀的商品或者服務(wù)。而在這個時候商標的作用就體現(xiàn)出來了，一個消費者的體驗或許并不準確，但是無數(shù)的消費者對于市場的認知是最為貼切市場的真實情況的。

企業(yè)所提供的商品或者服務(wù)的質(zhì)量，對于消費者而言往往直接聯(lián)系在這個企業(yè)的品牌上，也就是商標上。所以商標是企業(yè)對于其商品或者服務(wù)質(zhì)量的背書，對于一般的消費者而言，對于一個企業(yè)商標的態(tài)度往往體現(xiàn)著市場對于這個企業(yè)商品或者服務(wù)質(zhì)量的態(tài)度，最終所反映的就是這個企業(yè)對于這個商品或者服務(wù)質(zhì)量提供給大眾的保證程度。 企業(yè)展示個性化的窗口通過商標展示一個企業(yè)的個性化、創(chuàng)新力，是大型企業(yè)展示自我的重要途徑。有人曾經(jīng)做過調(diào)查，家長更愿意購買“耐克”品牌的鞋子而不是“特步”品牌的原因，讓人大吃一驚的是調(diào)查的結(jié)果居然是“耐克”的logo是象征著正確的“勾”，而“特步”的logo是象征著做錯了學(xué)校題目的“叉”。企業(yè)通過商標展示自己的個性化、現(xiàn)代化。

一個時尚而有韻味的商標往往能夠促進商品的銷量，增強消費者的消費欲望。著名的國產(chǎn)汽車品牌比亞迪最近就進行著廣泛的征集新商標的活動，因為他們發(fā)現(xiàn)他們原本僅僅由B、Y、D三個字母組成的商標并不能夠體現(xiàn)時尚的特質(zhì)，也不能夠體現(xiàn)穩(wěn)重、大氣的特點，可以說原來的商標對其銷量有一個負面的影響，也因此其下定決心更換使用了多年的商標。一個好的商標能夠增強企業(yè)的知名度，讓原本普通的商品原本大眾的服務(wù)變得更加有特點，甚至提高了其檔次。因此很多聰明的企業(yè)家也把這一點作為營銷的手段之一。知道了商標能給企業(yè)帶來什么，會讓企業(yè)家變得清醒，對于自己品牌的定位更加清晰，明白自己需要注冊哪些商標，哪些商標的注冊對于自己是沒有作用的，也讓更多的人了解商標的魔力。

搶注行為的法律分析：從法律上分析搶注，我們首先要討論什么是搶注，搶注，搶的是什么呢？我們分析以上五種搶注的法律形態(tài)，可以看出搶的是兩樣?xùn)|西：一搶的是他人已經(jīng)注冊的商標或別人的名字（已享有的權(quán)利），二搶的一些熱點詞匯（還未享有的權(quán)利）。搶過來干嗎呢？

搶過來商標注冊。搶注的搶還有搶先的意思，那么搶注商標其實就是將別人的商標或者一些熱點名詞搶先注冊為商標的行為，搶先別人一步注冊商標，這個行為是沒有任何法律上問題的，搶注行為是否合法，主要看搶的是什么東西。搶的是別人已經(jīng)有的商標，主要體現(xiàn)在第一和第二兩種形態(tài)中，商標是要受地域限制的，一般來講在中國注冊的商標，在美國沒有注冊就不受美國法律保護，反之國外的注冊商標在中國沒有注冊同樣不受中國法律保護。

既然在一國注冊的商標在其他國家不注冊不受保護，那么這個商標在其他國家任何人都可以使用，這種使用當(dāng)然包括將這個商標注冊為商標（當(dāng)然，這里說的是一般的情況，如果這個商標是馳名商標或者這個商標是個圖形或者還包含其他的權(quán)利在里面，這些情況除外），別人當(dāng)然可以搶先在你之前去注冊。這種商標注冊搶注行為在一般情況下并不違反法律的規(guī)定，如果涉嫌侵犯他人在先權(quán)利的情況，法律給予當(dāng)事人充分的救濟途徑，任何人都可以根據(jù)法律規(guī)定來維護自己的權(quán)利。

如果將別人的名字搶注為商標，這種行為法律一般都有禁止性規(guī)定，即使不小心獲得注冊，權(quán)利人也可以在一定時間內(nèi)主張自己的權(quán)利，將該商標無效掉。第二種搶的一些熱點詞匯，這些熱點詞匯包括熱門事件、名著以及熱播的電視劇、電影中人物名字，甚至是一些比較有人氣的電視欄目的名稱。這里我們來說說倍受關(guān)注的用中央臺的欄目名稱注冊為商標的行為，中央臺非常六加一，以及中央一套等很多欄目的名稱被別人搶注為商標。

為此很多人為中央臺打抱不平，這些欄目的名稱是中央臺自己取的，經(jīng)過中央臺的努力使其成為一個有名的名稱。但是我們想想中央臺如果要阻止別人將這些名詞注冊為商標，法律依據(jù)是什么呢？唯一可以往上靠的是著作權(quán)，欄目的名稱是否享有著作權(quán)呢？我國的法律目前還沒有這么完善的保護。再說中央臺是作為欄目名稱使用，別人是作為商標使用，兩者互相不構(gòu)成沖突。有人說別人用這個欄目名搶注為商標，是因為這個欄目名稱很有名。

這有什么不可以呢？因為你有光芒，別人才會來找你照耀，我被你照耀，對你卻沒有影響，不過是借光而已，中央臺完全沒有必要為阻止別人借光而將自己的光芒想方設(shè)法封閉起來，僅供自我欣賞，那未免太小家子氣。知識產(chǎn)權(quán)早被當(dāng)成一種商務(wù)手段，國外公司將國內(nèi)著名商標搶先到國外注冊，一般注而不用，用微不足道的注冊費輕易將我們的產(chǎn)品阻擋在國際市場之外。而國內(nèi)企業(yè)將國內(nèi)著名商標搶先到國外注冊目的是想要國內(nèi)企業(yè)支付一筆高的贖金，或者索要代理權(quán)等。

我們既然無法阻攔國外企業(yè)的搶注行為，又憑什么對國內(nèi)企業(yè)的搶注行為進行指責(zé)？商標搶注，更多的是體現(xiàn)搶先的意思。市場經(jīng)濟的法制精神是合法地賺取一切利潤，只要在法律規(guī)定不違法的范圍內(nèi)，商標注冊人們可以自由地從事一切活動，盡管這些活動與民眾普遍的道德觀念有很大的沖突。市場經(jīng)濟環(huán)境下，競爭是自由的，競爭的結(jié)果自然是快魚吃慢魚，思想意識落后、行動遲緩，其商機當(dāng)然要被別人搶占。

與主流看法相反我覺得對這種行為還值得贊賞，在我國的企業(yè)商標意識淡漠，70%的企業(yè)沒有注冊商標的背景下卻有這么一群人，他們熟悉《商標法》的規(guī)則，從別人的蒙昧與遲鈍中發(fā)現(xiàn)了商計，我們要夸這人有頭腦，為什么要去制止，又憑什么去制止他們呢？

鯰魚喜食沙丁魚，人們在運輸沙丁魚的時候偏偏要放進幾條鯰魚，在鯰魚的進攻下，沙丁魚當(dāng)然會被吃掉一些，但是沙丁魚在為生存的奔突中成活率反而大大提高了。那么就讓這些搶注商標者成為鯰魚，讓他們發(fā)揮鯰魚效應(yīng)，攪動我國企業(yè)混沌的商標意識。當(dāng)然會有企業(yè)為此付出代價，但是在國際化進程中，我們的企業(yè)會避免更大的損失。

商標是每個公司都會申請的，接下來小編給大家介紹下關(guān)于商標注冊的各種問題。

一、商標注冊申請流程：1.商標注冊查詢：查詢所要商標注冊中包含的中文和英文。根據(jù)商標申請人要求，向中國商標總局查詢有無相同或近似商標已注冊在先。2.設(shè)計制作商標圖樣。3.提出申請商標注冊。

二、商標注冊所需手續(xù)：1、個人申請商標只需提交身份證復(fù)印件和個體執(zhí)照復(fù)印件即可。2、公司申請商標需提交營業(yè)執(zhí)照（副本）復(fù)印件一張（要求執(zhí)照號清晰）。3、所要商標注冊的商標圖樣六份（長和寬不大于十厘米，不小于五厘米）（1）如商標圖樣為彩色，需提供彩色圖樣六份（2）如商標圖樣為黑白，需提供黑白墨稿六份。（3）填寫商標注冊代理委托書。

三、商標注冊所需時間：

1.提出申請后一年，商標局發(fā)布商標初審公告，并寄送商標申請人。

2.商標申請注冊公告之日起三個月后，發(fā)正式《商標注冊證》。

3.商標注冊證書獲得時間：全部時間約為十五個月。

4.商標注冊受理書時間：由中國商標總局頒發(fā)商標注冊受理書約為2個月左右，你即可冠以使用；注冊商標的有效期是多少年？根據(jù)商標法的規(guī)定，注冊商標的有效期為十年，自核準之日起計算。有效期期滿之前六個月可以進行續(xù)展并繳納續(xù)展費用，每次續(xù)展有效期仍為十年。續(xù)展次數(shù)不限。如果在這個期限內(nèi)未提出申請的，可給予6個月的寬展期。若寬展期內(nèi)仍未提出續(xù)展注冊的，商標局將其注冊商標注銷并予公告。