“品牌”與“商標”到底什么關系？能不能劃等號？現(xiàn)辨析如下：一、概念

商標：生產經營活動中使用的，用于識別商品或者服務來源的標志。商標按是否注冊可劃分為注冊商標和未注冊商標。“商標”一詞比較正規(guī)、書面化、學術化，長期做為法律概念在立法中得到運用。注冊商標是指需要使用或者準備使用商標的生產、經營者，依照法定的條件和程序，向商標局申請蘇州商標注冊，經商標局審查核準后予以注冊的商標。注冊商標人享有商標專用權，注冊商標可以比未注冊商標獲得更全面的保護。

品牌：“品牌”這一中文概念的出現(xiàn)是比較晚的事情，但在日常生活中得到了廣泛運用。但是這一概念的內涵和外延模糊不清，學術界也難以給出滿意答案。品牌作為一個消費概念，包含了消費者的情感價值體驗評價等主觀成分。品牌使用的泛化，導致品牌建設工作出現(xiàn)很多誤區(qū)。長期存在的脫離商標談品牌、脫離商標設計品牌、脫離商標運作品牌、脫離商標評估品牌價值的現(xiàn)象，都需要進一步規(guī)范。

二、區(qū)別商標是法律概念，是客觀存在的，常見于商品包裝上，不以人的意志為轉移，注冊商標常在右上角或右下角標注注冊標記“注”或“Ｒ”品牌是市場概念，來源于消費者使用后的口碑。

三、聯(lián)系從本質上講，商標的認牌購物功能，與品牌的經濟目的和功能作用完全一致。商標法律制度的目的和宗旨，即通過商標專用權保護促進品牌發(fā)展，商標法實質上就是一部關于品牌保護和促進的根本法律制度。將商標與品牌聯(lián)用，凸顯了商標在品牌建設中的法律保障作用。通過實施商標品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮商標法律制度效用，促進商標功能實現(xiàn)，正是對品牌發(fā)揮引領作用的促進。

四、幾點注意1.預做品牌先注冊商標。商標只有注冊后方享有專用權。不經注冊就大力培育，品牌形成后可能遭他人搶注，或侵犯他人注冊商標專用權，前期的投入只是為他人做嫁衣。2.有多件商標的企業(yè)要集中發(fā)展1、2件商標。企業(yè)力量有限，集中發(fā)展可凝聚力量，形成拳頭產品，有助于品牌的形成。3.品牌形成后要注意維護品牌形象。由盛轉衰的品牌屢見不鮮，大部分都是產品或服務質量出現(xiàn)了問題，因此要注重產品品質，要誠信經營。4.注重注冊商標專用權保護。形成品牌后，市場上可能出現(xiàn)侵權假冒商品，這些商品不僅占據(jù)市場，還可能因其質量問題損害品牌形象，因此要積極配合工商、公安部門開展打假工作。

12月18日，國家知識產權局發(fā)布通知，對《商標侵權判斷標準（征求意見稿）》（下稱《征求意見稿》）向社會公開征求意見。據(jù)了解，《征求意見稿》共8章58條，從商標使用、侵權判斷、例外情形、中止適用、權利沖突等方面對商標侵權判斷標準進行進一步規(guī)制，以供商標執(zhí)法部門在查處商標侵權案件時適用。

《征求意見稿》明確，在商標執(zhí)法相關部門執(zhí)法過程中，判斷是否構成商標侵權，應當首先判斷涉嫌侵權行為是否構成商標法規(guī)定的“商標的使用”；判斷商標是否相同或近似，應以權利人的注冊商標與涉嫌侵權商標進行比對，尤其應以權利人注冊商標的主要識別部分與涉嫌侵權商標的主要識別部分進行比對，不以權利人實際使用商標與涉嫌侵權商標進行比對。商標執(zhí)法相關部門在判斷“與其注冊商標相同的商標”“與其注冊商標近似的商標”時，應當以對相關商品（服務）具有一般性的知識、經驗的相關公眾在選購商品（服務）時所施加的普通注意程度為標準，采用隔離觀察、整體比對和要部比對的方法，并綜合考慮商標的讀音、字形、含義、排列方式等構成要素進行認定。

此外，《征求意見稿》還明確，市場主辦方、展會主辦方、柜臺出租人、電子商務平臺等經營者怠于履行管理職責，明知或者應知市場內經營者、參展方、柜臺承租人、平臺內電子商務經營者實施商標侵權行為而不予制止；或雖然不知情，但經商標執(zhí)法相關部門通知后，仍未采取必要措施阻止商標侵權行為的，構成商標法第五十七條第（六）項所規(guī)定的商標侵權行為。

據(jù)介紹，該文件旨在貫徹落實黨中央、國務院關于強化知識產權保護的決策部署，全面加強商標專用權保護，保障消費者和生產、經營者合法權益，營造良好營商環(huán)境。有關單位和各界人士可于2020年1月18日前，通過電子郵件、傳真、信函等方式提出修改完善意見。

蘇州商標注冊類別多少個？商標類別一共分為這幾大類：顏色、證明、文字類別，一般顏色和證明商標很少企業(yè)會用到！那么，商標注冊類別的文字形式有哪些呢？

商標文字類別一共有45個大類，其中11個是服務項目的，34個是商品的，具備時和中國商標類別差不多。最為常見的項目只要有：化妝品、服裝、包包、食品等。

對商標法上的商標使用是否須具備合法性以及何謂合法使用，存在不同的認識。一種觀點認為，商標法意義上的使用是指在商業(yè)活動中公開、真實、合法的使用商標來標示商品的來源，以便相關公眾能夠據(jù)此區(qū)分提供商品的不同市場主體的行為。違反行政法規(guī)有關生產許可、衛(wèi)生許可的強制性規(guī)定的生產行為不屬于商標法意義上的商標使用行為。

另一種觀點認為，3年不使用撤銷制度所要解決的根本問題是商標是否在使用，而不是其如何使用以及使用中是否存在不規(guī)范之處，商標使用人違反有關生產許可、衛(wèi)生許可方面的法律法規(guī)的行為與商標使用無關。基于不使用原因撤銷一個注冊商標，應當在查明該人確實無真實善意使用目的，該商標確實沒有在市場上發(fā)揮區(qū)別商品或者服務來源功能的情況下方可撤銷。

我們認為，商標使用制度所要解決的問題是什么樣的使用能夠產生維持蘇州商標注冊的效力，以便判定什么情況下商標注冊應當注銷，或者其權利的行使應當受到限制。3年不使用注銷制度和其他有關制度，如在異議程序和撤銷程序中，要求異議人、撤銷申請人證明注冊商標被真實使用的制度，不是為了懲罰注冊人，而是為了避免用實際上已經死亡的注冊商標阻礙他人的商標注冊，避免浪費商標資源。

只要商標注冊人在商業(yè)活動中真實使用了注冊商標，使其在市場中發(fā)揮識別作用，該商標注冊就不應當被撤銷。使用注冊商標的商品或服務違反國家法律或者行政法規(guī)的有關規(guī)定，如產品質量不符合要求，沒有獲得衛(wèi)生許可證或者生產許可證等，是商品生產或者服務活動違法，而不是商標使用違法，應當依據(jù)相應的法律法規(guī)處理，而不能用剝奪民事權利注銷商標注冊的方式來懲罰注冊人。