商標(biāo)是一種無(wú)形的資產(chǎn)，既然是資產(chǎn)，就會(huì)涉及到“買(mǎi)賣(mài)”。我們?cè)凇百I(mǎi)賣(mài)”商標(biāo)時(shí)該如何判斷商標(biāo)的價(jià)值呢？如何判斷“老商標(biāo)”的價(jià)值所謂“老商標(biāo)”，指的是已被使用過(guò)的商標(biāo)，而非申請(qǐng)時(shí)間較早的商標(biāo)。這些“老商標(biāo)”要比那些“新商標(biāo)”（還未使用過(guò)的商標(biāo)）更具有價(jià)值。

看商標(biāo)的申請(qǐng)時(shí)間商標(biāo)申請(qǐng)的時(shí)間越早，其價(jià)值就越高。“老商標(biāo)”注冊(cè)的時(shí)間越早，就說(shuō)明它被使用的時(shí)間越長(zhǎng)，其知名度也會(huì)更高一些，“老商標(biāo)”是“越老越吃香”。看商標(biāo)的商品和服務(wù)類(lèi)別商標(biāo)的商品和服務(wù)類(lèi)別共分為45類(lèi)，有熱門(mén)類(lèi)別也有冷門(mén)類(lèi)別。

一般來(lái)說(shuō)，熱門(mén)類(lèi)別的商標(biāo)由于注冊(cè)量大而很難注冊(cè)成功，所以此類(lèi)商標(biāo)的價(jià)值也相對(duì)更高。比如：第25類(lèi)（服裝鞋帽）、第30類(lèi)（方便食品）、第3類(lèi)（日化用品）、第9類(lèi)（電子電腦）、第20類(lèi)（家具）、第35類(lèi)（廣告銷(xiāo)售）等。看群組的商品項(xiàng)以前大家在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，為了“少花錢(qián)多辦事”會(huì)盡量擴(kuò)大商標(biāo)的群組范圍，減少商品項(xiàng)數(shù)量。這樣的商標(biāo)雖然群組范圍廣，但商品項(xiàng)則相對(duì)較少，商標(biāo)的性價(jià)比不高。

所以，建議大家選購(gòu)那些群組和商品項(xiàng)數(shù)都多的商標(biāo)。看商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的期限商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的期限是十年，到期后申請(qǐng)人可通過(guò)續(xù)展繼續(xù)獲得該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)。所以說(shuō)，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)越長(zhǎng)的商標(biāo)，其價(jià)值也相對(duì)高一些，畢竟誰(shuí)也不想剛花錢(qián)買(mǎi)到商標(biāo)后馬上還得再花錢(qián)續(xù)展吧?？瓷虡?biāo)的注冊(cè)流程一般來(lái)說(shuō)，注冊(cè)流程中行政復(fù)議的流程越多，則說(shuō)明該商標(biāo)穩(wěn)定性差，其價(jià)值也越小。

注冊(cè)流程中正常的行政流程（如：續(xù)展、變更等）越多，則說(shuō)明該商標(biāo)被經(jīng)常使用，穩(wěn)定性好，其價(jià)值也相對(duì)越高。如何判斷“新商標(biāo)”的價(jià)值所謂“新商標(biāo)”是還未被使用過(guò)的商標(biāo)。此類(lèi)商標(biāo)是申請(qǐng)人注冊(cè)后專(zhuān)門(mén)用來(lái)交易的?！靶律虡?biāo)”該如何判斷其價(jià)值呢？看商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間商標(biāo)申請(qǐng)的時(shí)間越晚，其價(jià)值就越高?！靶律虡?biāo)”由于未被使用，容易被任何單位和個(gè)人提“撤三”。

所以，注冊(cè)時(shí)間越早的“新商標(biāo)”，其被提“撤三”的風(fēng)險(xiǎn)也越高，價(jià)值就越小?？础把劬墐骸睂?duì)于“新商標(biāo)”來(lái)說(shuō)，其價(jià)值的大小還得看購(gòu)買(mǎi)人的主觀判斷。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果購(gòu)買(mǎi)人對(duì)商標(biāo)很有感覺(jué)，那這么商標(biāo)就可以賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)，反之可能一文不值。

首先，先了解商標(biāo)和專(zhuān)利的區(qū)別：商標(biāo)和專(zhuān)利是兩個(gè)不同的概念，但都屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇。商標(biāo)是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)于其他市場(chǎng)主體提供的商品服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的標(biāo)志。專(zhuān)利是專(zhuān)利權(quán)的簡(jiǎn)稱(chēng)，它是指管理專(zhuān)利工作的國(guó)家機(jī)關(guān)按照專(zhuān)利法的規(guī)定，授予發(fā)明創(chuàng)造申請(qǐng)人在一定時(shí)期內(nèi)獨(dú)占、實(shí)施和處分其發(fā)明創(chuàng)造的權(quán)利。那么我們進(jìn)行了蘇州商標(biāo)注冊(cè)，為何要進(jìn)行專(zhuān)利申請(qǐng)？

專(zhuān)利包括發(fā)明專(zhuān)利、實(shí)用新型專(zhuān)利和外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，這里小慕要說(shuō)的是外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利?！秾?zhuān)利法》對(duì)外觀設(shè)計(jì)的定義是：“外觀設(shè)計(jì)是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。”商標(biāo)是區(qū)別商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)記，比如在食品包裝上，該標(biāo)記僅占一小部分，而外觀設(shè)計(jì)占絕大部分。如果我們只是申請(qǐng)保護(hù)商標(biāo)小標(biāo)識(shí)（商標(biāo)注冊(cè)），而不申請(qǐng)保護(hù)整個(gè)外觀包裝（專(zhuān)利申請(qǐng)），當(dāng)商品在市場(chǎng)銷(xiāo)售，但發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上竟然出現(xiàn)一款外觀相似的同類(lèi)產(chǎn)品，盡管商標(biāo)不同，還是會(huì)產(chǎn)生混淆，很有可能影響自身企業(yè)的口碑，而且想要維權(quán)極為困難。如果申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，那就意味著該外觀專(zhuān)利享有獨(dú)占權(quán)，其他企業(yè)不得使用相同和近似的外觀。所以，在自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來(lái)準(zhǔn)備銷(xiāo)售或者展覽前，就應(yīng)該未雨綢繆，申請(qǐng)外觀專(zhuān)利，保護(hù)自身權(quán)益。

那么，哪些產(chǎn)品可以申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利呢？只要是對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的集合所做出的富有美感并適用于工業(yè)應(yīng)有的新設(shè)計(jì)，都可以申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利?？偨Y(jié)一下，觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利應(yīng)當(dāng)合以下要求：⑴是指形狀、圖案、色彩或者其結(jié)合的設(shè)計(jì)；⑵必須是對(duì)產(chǎn)品的外表所作的設(shè)計(jì)；⑶必須富有美感；⑷必須是適于工業(yè)上的應(yīng)用。外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利是專(zhuān)利申請(qǐng)中的一種，適用于各類(lèi)工業(yè)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，也即是工業(yè)品的式樣，如汽車(chē)的外形、蘋(píng)果手機(jī)的設(shè)計(jì)、王老吉紅罐的設(shè)計(jì)等，都可以申請(qǐng)外觀專(zhuān)利，幾乎涵蓋了我們生活的各個(gè)部分。

商標(biāo)租給別人使用可以是一場(chǎng)雙贏的合作，許可方通過(guò)出租商標(biāo)獲取金錢(qián)收益、更因此增長(zhǎng)品牌商標(biāo)的知名度；被許可方借助他人商標(biāo)節(jié)省宣傳開(kāi)支、能更快打開(kāi)市場(chǎng)進(jìn)行生產(chǎn)銷(xiāo)售。因而商標(biāo)租賃即商標(biāo)使用許可是商標(biāo)權(quán)中一項(xiàng)十分重要的權(quán)利，合理運(yùn)用可以使企業(yè)獲益良多。但是在享受商標(biāo)租賃帶來(lái)的好處的同時(shí)也要警惕商標(biāo)租賃陷阱。

商標(biāo)出租應(yīng)注意事項(xiàng)：

（1）合同約定商標(biāo)使用許可費(fèi)的數(shù)額、計(jì)算方式、支付期限、支付方式，以免發(fā)生爭(zhēng)議。

（2）商標(biāo)租賃合同明確約定違約責(zé)任、單方終止或者解除合同的程序和條件。最好也能明確解決糾紛期限合同的后續(xù)履行問(wèn)題，最大限度減少損失。

（3）若允許被許可人將商標(biāo)再許可給他人使用的，應(yīng)該明確約定；否者，視為無(wú)再許可的權(quán)利。

（4）許可人轉(zhuǎn)讓被許可商標(biāo)的不影響生效的許可合同的效力。

（5）獨(dú)占或排他許可中，避免商標(biāo)權(quán)人將其被注冊(cè)的與被許可商標(biāo)近似的其他商標(biāo)許可他人使用，損壞獨(dú)占或排他被許可人的利益。

（6）若合同中約定了被許可的標(biāo)識(shí)、使用的商品或服務(wù)的范圍、時(shí)間，若被許可人違反約定，如擅自改變標(biāo)識(shí)，或者在范圍之外使用商標(biāo)，在期限終止之后使用的，許可人既可以以違約為由追究被許可人的違約責(zé)任，也可以同時(shí)追究侵權(quán)責(zé)任。

（7）未注冊(cè)商標(biāo)的許可，即申請(qǐng)中的商標(biāo)的許可。權(quán)利人可以許可他人使用，但是商標(biāo)局不予備案。若是作為此類(lèi)商標(biāo)的被許可對(duì)象，則應(yīng)充分了解該商標(biāo)的具體情況，合理評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)，避免不必要的損失。

新中國(guó)成立以后，由于長(zhǎng)期實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，商標(biāo)被作為各級(jí)政府監(jiān)控產(chǎn)品質(zhì)量和管理經(jīng)濟(jì)運(yùn)行秩序的手段。在1991年以前，蘇州商標(biāo)注冊(cè)必須經(jīng)各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)的核轉(zhuǎn)，這種方式被稱(chēng)為“商標(biāo)注冊(cè)核轉(zhuǎn)制”，一直沿用了近40年。在核轉(zhuǎn)制下，申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，都必須經(jīng)過(guò)其所在地區(qū)、縣工商局，轉(zhuǎn)市、地工商局，再轉(zhuǎn)省、自治區(qū)、直轄市工商局，最后報(bào)呈國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局。

因此從本質(zhì)上說(shuō)，核轉(zhuǎn)制實(shí)際上也是一種代理制，是一種非民事委托的、由各級(jí)政府工商行政管理機(jī)關(guān)進(jìn)行的強(qiáng)制代理行為。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓制的實(shí)行具有歷史的必然性。在中國(guó)實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，核轉(zhuǎn)制有力地指導(dǎo)了企業(yè)的商標(biāo)工作，同時(shí)培育了新中國(guó)一代商標(biāo)法律人才，發(fā)揮了重要的歷史作用。