企業(yè)如何申請(qǐng)好商標(biāo)呢？商標(biāo)(trademark)是一個(gè)專(zhuān)門(mén)的法律術(shù)語(yǔ)。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門(mén)依法注冊(cè)后，稱(chēng)為“商標(biāo)”。那么，企業(yè)如何申請(qǐng)好商標(biāo)呢？

1設(shè)計(jì)：簡(jiǎn)約(1)在商標(biāo)設(shè)計(jì)上要運(yùn)用更簡(jiǎn)單的圖案。如耐克的對(duì)勾，給人以簡(jiǎn)潔明快的感覺(jué)。(2)要讓商標(biāo)名朗朗上口。如可口可樂(lè)。(3)使用單個(gè)漢字的商標(biāo)往往能給人留下深刻的印象。如柒牌男裝、虎牌萬(wàn)金油等。(4)可適當(dāng)使用復(fù)字詞語(yǔ)，方便受眾識(shí)讀。如滴滴出行(你們是不是一般叫滴滴呢？)

2視覺(jué)效果：好看(1)清楚品牌的定位，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，以目標(biāo)受眾的審美來(lái)評(píng)判商標(biāo)的美丑。(2)構(gòu)想商標(biāo)的主要應(yīng)用場(chǎng)景，要在主要場(chǎng)景中凸顯出商標(biāo)的美感。

3辨識(shí)度：高(1)看能否找到能高度概況這一行業(yè)的一些具體形狀和色彩搭配。(2)設(shè)計(jì)中對(duì)這一概括的衍生是否符合目標(biāo)群體對(duì)這個(gè)行業(yè)的固定想象，他們是不是很容易懂。(3)有一個(gè)內(nèi)部共識(shí)的有效方法，就是將放在競(jìng)手的商標(biāo)中看看，是不是既醒目又不突兀。(4)識(shí)別性對(duì)專(zhuān)業(yè)的行業(yè)、部門(mén)和機(jī)構(gòu)非常重要，對(duì)于綜合性的企業(yè)和政府部門(mén)就相對(duì)較弱甚至沒(méi)有必要。

4獨(dú)特性：顯著(1)首先是做到“獨(dú)”，即沒(méi)有相似的商標(biāo)如果一個(gè)標(biāo)志讓人覺(jué)得跟其它標(biāo)志相似，就會(huì)失去“識(shí)別”的功能，那即便它再好看，也不能算是一個(gè)好的標(biāo)志。(2)其次是做到“特”，即強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的顯著性商標(biāo)設(shè)計(jì)要構(gòu)思巧妙，突破常規(guī)，與眾不同。

5內(nèi)涵：有意義(1)有一個(gè)美好的寓意比如一個(gè)類(lèi)圓形的商標(biāo)，你可以用上團(tuán)結(jié)、圓滿、包容、一體化、全球化等關(guān)聯(lián)意義。而如果是一個(gè)半圓，你也可以用進(jìn)取、努力(追求)等來(lái)關(guān)聯(lián)。(2)有一個(gè)動(dòng)人的故事用商標(biāo)來(lái)引發(fā)背后的品牌故事，如老干媽?zhuān)豢礃?biāo)志就想起那個(gè)香辣傳奇故事，那自然會(huì)帶來(lái)豐富的品牌傳播。

1、基本介紹：蘇州商標(biāo)注冊(cè)是指商標(biāo)使用人為取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，依照法律規(guī)定的條件、原則和程序向商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)注冊(cè)的制度，經(jīng)審查后，向商標(biāo)主管機(jī)關(guān)辦理商標(biāo)注冊(cè)。商標(biāo)注冊(cè)是確定商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的法律依據(jù)。只有經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，受法律保護(hù)的，才能享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。了解商標(biāo)注冊(cè)的含義，掌握商標(biāo)注冊(cè)的知識(shí)，對(duì)于創(chuàng)造名牌，使企業(yè)立于不敗之地，具有十分重要的意義。

2、企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)的好處：

一、便于消費(fèi)者認(rèn)購(gòu)品牌，為打造名牌打下基礎(chǔ)；

二、《商標(biāo)注冊(cè)證》是指京東天貓入駐實(shí)體店、知名電商平臺(tái)等商品獲準(zhǔn)進(jìn)入商場(chǎng)銷(xiāo)售的證明；

三、商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)。其他人不敢抄襲，否則會(huì)被起訴侵權(quán)并獲得經(jīng)濟(jì)賠償。相反，如果你先被別人注冊(cè)，你將不可避免地失去你精心策劃和精心管理的市場(chǎng)四、商標(biāo)是質(zhì)量檢驗(yàn)、衛(wèi)生檢驗(yàn)、條形碼等的必備條件五、商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，其價(jià)格可以評(píng)估，其價(jià)值可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓、許可、質(zhì)押等方式實(shí)現(xiàn)六、一旦注冊(cè)，有效期為10年，可無(wú)限期續(xù)簽。

3、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)材料包括：商標(biāo)代理委托書(shū)：委托商標(biāo)代理的，應(yīng)當(dāng)提供申請(qǐng)人簽名或者蓋章的授權(quán)委托書(shū)。境外申請(qǐng)人在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，必須委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代理。委托代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)注冊(cè)的，由代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)注冊(cè)。

4、申請(qǐng)人資格證書(shū)：法人或其他組織申請(qǐng)：境外申請(qǐng)人不需要的具有法人資格的機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)及其他組織的營(yíng)業(yè)執(zhí)照或證明文件復(fù)印件。申請(qǐng)中外自然人的，應(yīng)當(dāng)提供申請(qǐng)人的身份證復(fù)印件和個(gè)人法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，營(yíng)業(yè)范圍應(yīng)當(dāng)與申請(qǐng)范圍一致。商標(biāo)圖案：商標(biāo)圖案必須清晰、干凈、黑白。

各類(lèi)商標(biāo)侵權(quán)行為的認(rèn)定：

（一）非法使用他人注冊(cè)商標(biāo)導(dǎo)致的商標(biāo)侵權(quán)行為。指未經(jīng)蘇州商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品或者類(lèi)似商品上，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的文字、圖形作為商品名稱(chēng)或者商品裝潢使用。

關(guān)于“類(lèi)似商品”的認(rèn)定，應(yīng)以商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)中核定使用的商品為準(zhǔn)。以普通消費(fèi)者的眼光看兩種商品在功能、用途上是否具有共同點(diǎn)，消費(fèi)對(duì)象、銷(xiāo)售渠道是否相同。對(duì)“近似商標(biāo)”的認(rèn)定通常應(yīng)從兩個(gè)方面考慮：一是兩個(gè)商標(biāo)所使用的商品或服務(wù)是否相同或相類(lèi)似；二是兩個(gè)商標(biāo)的標(biāo)識(shí)的主體部分是否相近似。具體認(rèn)定以普通消費(fèi)者的一般注意力作為評(píng)判的主觀標(biāo)準(zhǔn)，并采用整體比較與商標(biāo)顯著部分比較相結(jié)合的方法，進(jìn)行綜合判斷。實(shí)踐中多以商標(biāo)的音、形、義三個(gè)要素考察。即讀音是否相同；外形是否相近，是否可能導(dǎo)致普通消費(fèi)者直觀上的誤認(rèn)；意思是否相同等來(lái)判斷。

（二）銷(xiāo)售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)商品導(dǎo)致的商標(biāo)侵權(quán)行為。

在認(rèn)定這類(lèi)商標(biāo)侵權(quán)行為時(shí)，不以銷(xiāo)售商是否有過(guò)錯(cuò)為前提，只要銷(xiāo)售商客觀上銷(xiāo)售了侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的商品，即可認(rèn)定侵權(quán)成立，只不過(guò)銷(xiāo)售商在證明合法取得商品并說(shuō)明提供者的前提下，不承擔(dān)賠償責(zé)任而已。所謂“合法取得商品”是指通過(guò)公開(kāi)的形式，在合法的交易市場(chǎng)購(gòu)得的商品；說(shuō)明“供貨者”身份，應(yīng)當(dāng)是真實(shí)的且相對(duì)方在現(xiàn)實(shí)生活中能夠?qū)ふ业?，未達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，不能認(rèn)為“說(shuō)明了提供者”。

（三）偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷(xiāo)售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)導(dǎo)致的商標(biāo)侵權(quán)行為。

擅自制造是指商標(biāo)印制單位未經(jīng)授權(quán)或無(wú)正當(dāng)手續(xù)而制造商標(biāo)標(biāo)識(shí)；偽造是指故意制造假冒商標(biāo)標(biāo)識(shí)。制造和銷(xiāo)售商標(biāo)標(biāo)識(shí)，必須按國(guó)家和地方的有關(guān)規(guī)定進(jìn)行，嚴(yán)禁未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人委托授權(quán)而擅自制造和出售商標(biāo)標(biāo)識(shí)，更不允許偽造商標(biāo)標(biāo)識(shí)。

（四）反向假冒行為導(dǎo)致的商標(biāo)侵權(quán)行為。

反向假冒注冊(cè)商標(biāo)是指行為人將注冊(cè)商標(biāo)人的商品合法取得后，未經(jīng)其同意更換其注冊(cè)商標(biāo)，并將該更換了商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的行為。反向假冒他人注冊(cè)商標(biāo)的行為并未直接使用或者假冒他人的注冊(cè)商標(biāo)，而是采用反向思維的方式，借用他人使用某一注冊(cè)商標(biāo)的商品的信譽(yù)，推銷(xiāo)附有自己商標(biāo)的商品，從而提高自己商標(biāo)的聲譽(yù)。反向假冒行為違反公平競(jìng)爭(zhēng)和誠(chéng)實(shí)信用的法律原則，擅自在他人的商品上使用自己的商標(biāo)，借他人的優(yōu)質(zhì)商品為自己樹(shù)立品牌，其后果使商標(biāo)權(quán)人失去利用商標(biāo)樹(shù)立產(chǎn)品信譽(yù)的機(jī)會(huì)，違背商標(biāo)和商品不可分離原則，侵害商標(biāo)權(quán)人利益，欺騙消費(fèi)者，擾亂市場(chǎng)秩序。

（五）對(duì)馳名商標(biāo)的淡化導(dǎo)致的商標(biāo)侵權(quán)行為。

該行為是指無(wú)權(quán)使用人將與馳名商標(biāo)相同或相近似的商標(biāo)用于自己的和該馳名商標(biāo)商品不同類(lèi)的商品之上，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品來(lái)源及其在其他方面與生產(chǎn)者的關(guān)系產(chǎn)生誤認(rèn)或混淆，進(jìn)而使該馳名商標(biāo)的特殊吸引力與識(shí)別作用發(fā)生弱化的行為。馳名商標(biāo)淡化的主要表現(xiàn)形式：一是以一定方式丑化有關(guān)馳名商標(biāo)；二是以一定方式暗化有關(guān)馳名商標(biāo)；三是以間接的曲解方式使消費(fèi)者將商標(biāo)誤解為有關(guān)商品普通名稱(chēng)。

（六）將他人注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)域名的行為。

這類(lèi)商標(biāo)侵權(quán)行為主要有兩種類(lèi)型：第一，為商業(yè)目的將他人馳名商標(biāo)注冊(cè)為域名的；第二，為商業(yè)目的注冊(cè)、使用與他人的注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的域名，故意造成與他人提供的產(chǎn)品、服務(wù)的混淆，誤導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)用戶訪問(wèn)其網(wǎng)站或其他在線站點(diǎn)的。

（七）將他人注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)為企業(yè)名稱(chēng)的行為。

這類(lèi)商標(biāo)侵權(quán)行為成立的前提是商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)谙?，企業(yè)登記注冊(cè)在后，往往是企業(yè)利用他人商標(biāo)的知名度搭便車(chē)的行為，這些企業(yè)使用他人注冊(cè)商標(biāo)作為企業(yè)的名稱(chēng)，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，侵犯了商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)權(quán)。

商標(biāo)侵權(quán)行為表現(xiàn)形式多樣化，判判時(shí)必須針對(duì)具體行為，依據(jù)法律規(guī)定，運(yùn)用商標(biāo)侵權(quán)行為的構(gòu)成要件及認(rèn)定要素綜合分析，方能做出正確的認(rèn)定。

國(guó)際局收到符合《馬德里協(xié)定》、《馬德里協(xié)定議定書(shū)》及其《共同實(shí)施細(xì)則》規(guī)定的國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)的日期為商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)日期。如果申請(qǐng)不符合規(guī)定、手續(xù)不齊備、未繳納規(guī)費(fèi)和手續(xù)費(fèi)或未補(bǔ)繳附加注冊(cè)費(fèi)，但在國(guó)際局通知齊備手續(xù)之日起的3個(gè)月期限內(nèi)，申請(qǐng)人或代理人齊備了各項(xiàng)手續(xù)、繳納了各項(xiàng)費(fèi)用，那么，商標(biāo)申請(qǐng)也視為符合規(guī)定，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)日期也同樣以國(guó)際局收到申請(qǐng)的日期為準(zhǔn)。

商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)大約需要多少費(fèi)用？

國(guó)際注冊(cè)部分：

（1）基礎(chǔ)注冊(cè)費(fèi)：653瑞士法郎/一件申請(qǐng)（非彩色圖樣）；

（2）附加注冊(cè)費(fèi)：73瑞士法郎/一件申請(qǐng)超過(guò)三類(lèi)以上的每類(lèi)商品；

（3）補(bǔ)充注冊(cè)費(fèi)：73瑞士法郎/每一個(gè)被指定領(lǐng)土延伸的國(guó)家。國(guó)內(nèi)收費(fèi)部分：計(jì)約人民幣2000元左右。