今年知識產(chǎn)權(quán)日，《社區(qū)日報》與南安區(qū)工商分局聯(lián)合推出了“商標(biāo)”知識產(chǎn)權(quán)保護專欄，個人和企業(yè)都可以學(xué)習(xí)。對符合本辦法規(guī)定的經(jīng)營者，按照下列標(biāo)準(zhǔn)給予扶持：新認(rèn)定的馳名商標(biāo)，由區(qū)政府扶持10萬元；新登記的地理標(biāo)志，由區(qū)政府扶持10萬元；同一年度，同一商標(biāo)被一人以上認(rèn)定的，按照標(biāo)準(zhǔn)予以支持一次。

（1）商標(biāo)申請人為本市行政區(qū)域內(nèi)的蘇州商標(biāo)注冊人；

（2）企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和商標(biāo)使用情況簡介；

（3）營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件；

（4）商標(biāo)注冊證復(fù)印件；

（5）申請馳名商標(biāo)復(fù)審的，應(yīng)當(dāng)提供馳名商標(biāo)證書副本；

（6）證明商標(biāo)在商品（或服務(wù)）中和持續(xù)使用的材料，包括銷售合同、銷售發(fā)票、印刷商標(biāo)合同、發(fā)票等；

（7）證明近三年使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)的主要經(jīng)濟指標(biāo)，包括銷售額、銷售收入、利潤、稅金、同行業(yè)排名等相關(guān)資料，如審計報告、稅務(wù)部門證明、海關(guān)部門證明等，具有公信力的第三方機構(gòu)、微型企業(yè)、個體工商戶、事業(yè)單位等提供的年度排名，不能提供審計報告；

（8）證明商標(biāo)銷售或服務(wù)區(qū)域的材料，如銷售發(fā)票、銷售合同、運輸單等；

（9）證明商標(biāo)廣告覆蓋范圍和廣告投入金額的相關(guān)材料，如審計報告、廣告刊登合同、發(fā)票及相關(guān)文字、圖像證明等；

（10）證明使用該商標(biāo)的商品或者服務(wù)質(zhì)量良好、長期穩(wěn)定的有關(guān)材料，如質(zhì)量監(jiān)督部門或者行業(yè)主管部門出具的檢驗報告或者評價結(jié)果、消費者的反映等；

（11）商標(biāo)多年獲得省、市級獎勵的證明；

（12）商標(biāo)侵權(quán)與企業(yè)未來發(fā)展前景；

（13）企業(yè)商標(biāo)管理制度；區(qū)內(nèi)企業(yè)馳名商標(biāo)認(rèn)定申請，由商標(biāo)注冊人向南安區(qū)工商分局提出。南岸區(qū)工商分局應(yīng)當(dāng)自收到確認(rèn)申請之日起20日內(nèi)，對申請材料進行初審，作出是否受理的決定。決定受理的，由區(qū)工商行政管理局書面通知申請人，并在5個工作日內(nèi)向市工商行政管理局商標(biāo)局提交初審意見和申請材料；決定不予受理的，還應(yīng)當(dāng)書面通知申請人并說明理由。

什么是組合商標(biāo)？答:組合商標(biāo)（COMPOSEDMARK）是指用“文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合”六要素中任何兩種或兩種以上的要素組合而成的商標(biāo)。組合商標(biāo)的特點：組合商標(biāo)綜合了文字商標(biāo)，圖形商標(biāo)，三維商標(biāo)或顏色組合商標(biāo)之間的不同特點，各具文圖色型，形象生動，引人注意，易于識別，便于呼叫名稱等特點，所以得到了普遍而廣泛的使用。

雖然組合商標(biāo)具有圖文并茂、形象生動、引人注意、容易識別、便于呼叫等優(yōu)點，但組合必須協(xié)調(diào)，表達的中心思想必須明確，不可用牛的文字配合馬的圖案，令消費者不知所云。這種中心思想不突出，缺乏顯著性的組合商標(biāo)，不僅令消費者費解，在申請人提交此類蘇州商標(biāo)注冊申請時，也難以獲得核準(zhǔn)注冊。

消費者在選購商品是對商標(biāo)通常都是整體識別，因此在進行侵權(quán)認(rèn)定是一般不允許分割比較，但不排除對組合商標(biāo)特別顯著突出的文字或圖形部分給予特別的注意。

1.市場中的通行證

商標(biāo)是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)的品牌形象的建立是企業(yè)為之奮斗的核心。

在相關(guān)的國家或者地區(qū)申請注冊商標(biāo)的商品才能進駐該國家和地區(qū)各大型賣場、超市。

企業(yè)一般在印刷廠印刷標(biāo)簽、包裝或者在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關(guān)品牌的蘇州商標(biāo)注冊證明文件。在國際貿(mào)易中，商標(biāo)是極為重要的，國際間的貿(mào)易離不開商標(biāo)。

對行政管理部門來說，通過對商標(biāo)的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)質(zhì)量，為辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼創(chuàng)造必備條件。

2.商戰(zhàn)中的旗幟

戰(zhàn)旗象征著一往無前的精神，沖鋒陷陣的精神動力。戰(zhàn)旗代表的都是一支部隊的魂，攻占一個陣地后就插上自己的旗子，代表已經(jīng)被占領(lǐng)，那是榮耀。商標(biāo)就是企業(yè)的這種精神的象征，也是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的最直接的表述。

3.資產(chǎn)中的重頭戲

商標(biāo)的評估價值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價值的品牌越能體現(xiàn)出該商標(biāo)的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況，間接反映出消費者對該商標(biāo)所標(biāo)示商品的接受程度。

商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，還可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值。

4.消費者眼中的識別碼

商品在市場上接受社會檢驗和監(jiān)督，參予競爭，這種市場競爭是商品品種、質(zhì)量、價格等多種性能指標(biāo)的競爭，而這些信息則是通過商標(biāo)這一橋梁傳遞給消費者的。利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，給消費者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其“從速購買”的欲望，從而達到創(chuàng)名牌、擴大銷路的效果。打開商品銷路都起著十分重要的作用。

5.企業(yè)信譽的載體

商標(biāo)不僅是區(qū)別商品和服務(wù)來源的標(biāo)志，而且是企業(yè)的信譽、競爭力強弱的象征，企業(yè)信譽的具體表現(xiàn)方式就是商標(biāo)所標(biāo)示的商品為消費者帶來的滿足感。商標(biāo)凝結(jié)了所標(biāo)示商品、服務(wù)，以及該商品經(jīng)營者、服務(wù)提供者的信譽，商標(biāo)是商品、服務(wù)信譽和與之相關(guān)的企業(yè)信譽的最好標(biāo)示。商標(biāo)信譽在市場競爭中至關(guān)重要，一個有信譽的商標(biāo)，對于提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。

6.員工的勛章

好的商標(biāo)品牌能給員工帶來榮譽感、成就感、責(zé)任感、歸屬感、使命感、成長感。消費者的感受決定商品、服務(wù)的品牌被社會認(rèn)知、接受的程度，員工的感受決定了企業(yè)塑造的商標(biāo)品牌給本企業(yè)員工帶來的凝聚力與榮譽感。也就是說，品牌說到底是一種關(guān)系，品牌化的關(guān)系是一種特殊類型的忠誠和信任關(guān)系。

7.企業(yè)融資的中轉(zhuǎn)站

商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)是以企業(yè)商標(biāo)所有權(quán)為質(zhì)押物，通過第三方評估確認(rèn)企業(yè)商標(biāo)價值，銀行采用靈活的抵、質(zhì)押模式，為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標(biāo)價值一定比例的貸款。

8.品牌糾紛中的盾牌

商標(biāo)就好比是戰(zhàn)爭中的盾牌，誰掌握商標(biāo)擁有商標(biāo)的專用權(quán)誰就是這個“盾牌”的主人，注冊商標(biāo)，享有專用權(quán)，不但可以保護自己的商標(biāo)權(quán)益不受侵害，在必要的時候可以反彈傷害給入侵的“敵軍”。

商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護，別人不敢仿冒，否則就可以告其侵權(quán)，獲得經(jīng)濟賠償。相反，若被他人搶先注冊，則必然失去自己精心策劃苦心經(jīng)營的市場，自己反而可能成為侵權(quán)被告。

提及大型綜合超市“歐尚（Auchan）”，很多人并不陌生。鮮為人知的是，圍繞著“歐尚”二字，法國歐尚控股（下稱歐尚控股）與山東省泰安財源商標(biāo)事務(wù)所有限公司（下稱財源事務(wù)所）在華展開了一場商標(biāo)紛爭。

歷時6年多，雙方糾紛有了新的進展。近日，市高級人民法院終審駁回了財源事務(wù)所的上訴，商標(biāo)評審委員會（下稱商評委）對第9611054號“歐尚”商標(biāo)（下稱訴爭商標(biāo)）不予核準(zhǔn)注冊的裁定最終得以維持。財源事務(wù)所于2003年11月10日登記成立，系一家商標(biāo)代理機構(gòu)，經(jīng)營范圍為商標(biāo)代理。

2011年6月17日，財源事務(wù)所向商標(biāo)局提出訴爭商標(biāo)的注冊申請，指定使用在第29類商品上。2012年5月20日，商標(biāo)局對訴爭商標(biāo)予以初步審定并公告。在訴爭商標(biāo)的法定異議期內(nèi)，歐尚控股的前身歐尚集團于2012年8月20日針對訴爭商標(biāo)向商標(biāo)局提出異議申請，主張訴爭商標(biāo)與其在先注冊的“歐尚”商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)，財源事務(wù)所系惡意搶注其在先使用并有一定影響的商標(biāo)，而且侵犯了其對“歐尚”享有的在先商標(biāo)權(quán)。

經(jīng)審查，商標(biāo)局于2013年10月22日作出異議裁定，認(rèn)為歐尚集團所提異議理由不成立，裁定對訴爭商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊。歐尚集團不服商標(biāo)局所作裁定，于同年11月15日向商評委申請復(fù)審。2015年1月30日，商評委作出異議復(fù)審裁定，認(rèn)為財源事務(wù)所系為商標(biāo)代理機構(gòu)，而訴爭商標(biāo)指定使用商品超出了其商標(biāo)代理服務(wù)范圍，違反了第三次修正的商標(biāo)法第十九條第四款規(guī)定，即“商標(biāo)代理機構(gòu)除對其代理服務(wù)申請?zhí)K州商標(biāo)注冊外，不得申請注冊其他商標(biāo)”，訴爭商標(biāo)應(yīng)不予注冊。

鑒于已經(jīng)依據(jù)上述規(guī)定認(rèn)定訴爭商標(biāo)應(yīng)不予注冊，商評委遂不再對訴爭商標(biāo)是否違反我國現(xiàn)行商標(biāo)法其他規(guī)定進行評述。綜上，商評委裁定對訴爭商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。財源事務(wù)所不服商評委所作復(fù)審裁定，隨后向知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，主張我國現(xiàn)行商標(biāo)法雖然增加了第十九條第四款規(guī)定，但是根據(jù)“法不溯及既往”的基本法治原則，該項規(guī)定對訴爭商標(biāo)并無約束力。

同時，財源事務(wù)所稱訴爭商標(biāo)系其依法申請注冊，指定使用商品與歐尚控股在先注冊的“歐尚”系列商標(biāo)核定使用商品并無關(guān)聯(lián)，而且訴爭商標(biāo)經(jīng)大量使用，已獲得消費者和經(jīng)銷商的廣泛認(rèn)可。

綜上，財源事務(wù)所請求法院撤銷商評委所作復(fù)審裁定，并判令商評委重新作出裁定。針對訴爭商標(biāo)是否違反我國現(xiàn)行商標(biāo)法第十九條第四款的規(guī)定，市高級人民法院認(rèn)為，財源事務(wù)所的營業(yè)執(zhí)照載明其經(jīng)營范圍為商標(biāo)代理，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其屬于商標(biāo)代理機構(gòu)，其申請注冊商標(biāo)的行為應(yīng)當(dāng)受到我國現(xiàn)行商標(biāo)法第十九條第四款規(guī)定的限制。

該案中，訴爭商標(biāo)指定使用商品顯然不屬于我國現(xiàn)行商標(biāo)法所指商標(biāo)代理服務(wù)范疇，作為商標(biāo)代理機構(gòu)的財源事務(wù)所提出訴爭商標(biāo)的注冊申請，違反了我國現(xiàn)行商標(biāo)法第十九條第四款的規(guī)定，不應(yīng)予以核準(zhǔn)注冊。綜上，市高級人民法院終審駁回財源事務(wù)所上訴，維持一審判決。